如何写作广告描述.ppt

如何写作广告描述 本讲内容：最基本的广告描述写作的思考步骤和方法。 本讲目的：更清楚广告描述定义、创作思路以及基本的写作。 目录 一、 广告描述定义 二、 如何进行广告描述操作 三、部分实例分析 四、广告描述需注意一些因素 一、广告描述定义 广告就是将复杂的信息简单传播。诉求重点在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和企业名称组合应用或单独应用。表述上都很简洁、短小、精练。 一、广告描述定义 网络引擎广告的作用分为： 第一块：广告标题 标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息以引起诉求对象的注意。1、简短有力的口号性语句利于阅读、记忆。2、浓缩的观念性信息，通常是产品和企业的核心诉求点。 第二块：广告说明 完整信息和深度诉求。它的作用是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象。感染消费者的情感，增加消费者对品牌的亲和力，诱导消费者产生购买行为。 一、广告描述简介 广告描述的特点： 主题鲜明，使人一眼就看出产品的特点。 内容富有鼓动性。 语言简明生动，琅琅上口，富有节奏感易记忆。 求新创异，巧用修辞，讲究形式美和意境美，具有亲和力。 二、如何进行广告描述操作 要做客户新的广告发布该做些什么? 怎么去做? 以下给出建议操作流程: 广告描述的操作流程 广告描述第一点：客户分析 消化同行及企业的信息，明确广告目标、消费群。 思考的路径：我们从企业、消费者、以及市场层面来分析客户信息。 在分析了客户的现状、同行、消费者的情况后，明确广告目标，明确消费群体。 然后从各种不同的切入点寻找更多的支持理由。 再选择适当的表现手法来表达广告描述的一种格调、气氛。 广告描述的撰写 从何种角度入手 ? 选择合适的表现形式 ! 广告描述第二点：切入点，找支持理由 从何种角度入手——寻找更多的支持理由 企业形象： 企业形象广告是该品牌在市场行销时的主张、承诺，理念。诉求重点常是企业的优势或业绩、发展史、在该行的经验、企业声誉、生产经营能力等。例如： 企业主张：“海豚湾-美甲天下，我的天下” 企业经验: {keyword:专业画册设计} 创意品牌设计 成功合作曼秀雷敦,二天堂,百事等知名 品牌,匠心独运,助您的企业一臂之力! 广告描述第二点：切入点，找支持理由 产品： 重点是对该产品的卖点的诉求，卖点一般是在差异化的基础上提炼的。而所谓的“差异化”就是产品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。而诉求点包括品质、功能，又有利益点。一般是产品和利益结合起来诉求。例如： 诉求品质：“长”远耐用，“恒”久坚固。 诉求功能：可口可乐的“清凉一刻”。 广告描述第二点：切入点，找支持理由 服务： 服务广告描述。主要是给消费者提供一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。主要包括服务保证、科技保证、技术咨询、结款方式、零配件供应以及其他服务信息。例如： 创维的“创维金牌服务，做好每一步”，诺基亚的“专业专注，全心服务”。碧桂圆“给您一个五星级的家”。 广告描述第二点：切入点，找支持理由 联系社会热点： 把产品塑造成一种情、景，与社会热点交融，能吸引更多的受众。例如： 数字电视：“高清晰数字电视，陪你共度激情足球的豪门盛宴”。 广告描述第二点：切入点，找支持理由 还有一个重要的切入点，促销。在促销广告中，诉求重点是具体的优惠、赠品等信息。 在了解客户要求重点宣传其产品时，问清楚他们的促销政策，对广告描述写作很重要。 广告描述第三点：表现形式 对比的表现形式，让结构对称、句式更整齐。容易阅读，给人形象深刻。 例如： “超低的价格 超值的服务” “国外的高品质，国内的低价格”。 广告描述第三点：表现形式 比较式广告描述，是企业把自己的产品或业务与别人的从质量、价格、维修、服务等方面与同行进行对比，从而证明自己产品的优秀。例如： 优质{keyword:印刷}品牌-桦格设计 一流的技术