日本无线增值业务市场调查报告- 市场篇.pdfVIP

日本无线增值业务市场调查报告-市场篇 报告纸介版价格（￥） 暂无 报告电子版价格（￥） 9000 报告两种版本价格（￥） 暂无 报告出版日期 2006 年 09 月 报告页数（页） 71 报告图表数（个） 60 简介： 从 1999 年 2 月 DoCoMo 的i-Mod 问世以来，日本无线增值业务就开始迅速成长，到2004 年， 无线增值业务的市场规模已超过 25 亿美元。从那时起，会员数的增长开始放慢脚步，日本无线增值 市场也开始走向成熟。 手机进入 3G 阶段，流量包月服务的出现，手机号码不变的 MNP （所持手机的运营商变化而手机 号码不变），手机电视等服务的出现，让无线增值市场发生了巨大的变化。主力业务的图铃下载被手 机游戏，歌曲下载，整首歌曲下载，手机动画等多媒体内容所取代。要适应转折期的新的需要，各大 SP 的战略也必须做出有效的调整。 2005 年度铃声下载减少至 900 亿日元（1 美元=116 日元）。实际上从2004 年开始，该市场已停 止增长，并开始呈现减少的倾向，但是，就无线音乐市场这个大概念而言，其市场仍然处于迅速发展 趋势。同时，通信卡拉 OK 公司作为有实力的 CP 占据了强大的市场份额。 在提供音乐下载服务方面，手机表现出来极大的优势，KDDI 在歌曲下载方面独领风骚。根据 KDDI 的数据，“整首歌曲下载”的用户，男性比例较大，30 岁以下用户比例较大。 手机游戏市场发展迅速，其市场规模虽然与铃声下载相比还很小，但在业务内容市场中一直保持 着高增长。手机今后欲与便携式游戏机竞争，优势在于其通信功能。另外，新开发的手机游戏无需长 时间玩，即使只是稍微体验，也会吸引更多的使用者。因此可以说，手机可随时随地玩游戏的特性促 进了在线游戏的发展。 在海外，特别是欧洲，CP 各自都处于独立的状态。终端制造商提出新规格的方案，提供配套的 基础设施与终端，自己控制规定产品式样的规格。而且，运营商与 CP 按股分配收益促使市场成熟的 1 势态没有日本强。 本报告对日本 SP 市场进行了介绍，同时分析了手机增值市场的结构和特征，市场动态和转折特 点，并对流量定额服务的 3G 阶段业务进行了展望，对 3G 时代 SP 的战略和策略予以说明。希望通过 本报告的内容，对于同样处于转折期的中国 SP，能有所启示和帮助。 其中所用数据为日本官方公开数据和日本各类调查机构提供数据。 目录： 1. 日本无线增值市场概况 1.1 进入成熟期的无线增值市场现状 1.2 无线增值用户概况 1.3 细分无线增值业务的市场概况 1.4 3G 的进入和流量套餐服务的发展 1.5 参考数据 2. 日本无线增值运营商情况分析 2.1 各运营商的无线增值业务市场概况 2.2 增值业务在运营商业务中所处的地位 2.3 因流量套餐业务而改变的“三赢”模式 2.4 向媒体靠拢的移动运营商 2.4.1 EZ 频道 3. 日本各大SP 情况分析 3.1 SP 的分类 3.1.1 SP 面临的主要困境 3.2 SP 行业企业并购加剧 3.3 主要 SP 的业绩 3.4 SP 利润逐渐减少 3.5 各公司今后的战略方针 3.5.1 多元化、富媒体内容战略 3.5.2 产品战略、媒体战略 产品战略 媒体战略 2 4. 日本无线音乐市场 4.1 趋向饱和的铃声下载市场 4.2 SP 进入无线音乐市场的概况分析 4.2.1 主要 CP 的市场份额 4.2.2 歌曲下载市场 4.3 手机音乐下载服务 4.3.1 “整首歌曲下载”的市场规模 4.3.2 手机音乐下载服务的用户情