浙江经济职业技术学院2002-2003学年第一学期.docVIP

《网络营销实务》综合测试一 一、单项选择题（本大题共30小题，30分） 1．对网络营销的认识，以下哪种说法是正确的（ ） A．网络营销就是网上销售 B.网络营销不仅限于网上 C. 网络营销与传统市场营销没有任何联系 D.网络营销其实就是电子商务 2．当下，中国企业中较为盛行的市场营销观念是( ) A. 生产观念 B.产品观念 C. 推销观念 D.社会营销观念 3. 网络营销发展的高级层次是指( ) A. 企业内部和企业之间的一体化网络信息传输和处理 B. 企业实施网上在线交易系统 C. 在互联网上建立网页，宣传产品和服务 D. 电子数据交换EDI 4. 关系营销的核心是( ) A. 建立顾客忠诚度 B. 留住老顾客 C. 尊重消费者的感受和体验 D. 加强和顾客的沟通与联系 5. 网上调查问卷的回答时间应尽量控制在( ) A. 20分钟内 B. 15分钟内 C. 5分钟内 D. 10分钟内 6. 按生活方式、收入水平、年龄细分服装市场属于( ) A. 单一因素法 B. 多因素法 C. 系列因素法 D. 相关因素法 7. 在设计问卷时，如果事先拟好题目及所选项目，要求得到简明回答，属于( ) A. 结构性提问 B. 直接提问 C. 非结构性提问 D. 间接提问 8. 以下几种接触方式中灵活性最差的是( ) A. 信函 B.电话 C. 计算机 D.当面询问 9. 以调查某一时期某种产品的销售量大幅度滑坡为目的的市场调研是( ) A. 探测性调研 B.描述性调研 C. 因果关系调研 D.预测性调研 10.耐克公司生产供应十几种体育运动项目使用的运动鞋，从网络目标市场战略来说属于( ) A. 产品——市场集中化战略 B.产品专业化战略 C. 选择性的专业化战略 D.全面覆盖战略 11. 以下产品不适合在网上销售的是( ) A. 服装 B.图书 C. 飞机票 D.影碟 12. 关于网络市场细分，正确的说法是( ) A．是对网络营销产品的分类 B.是对网络消费群体的分类 C．同一个细分市场内产品大体相同 D.不需要考虑顾客的期望利益 13. 企业收购或兼并若干原材料供应企业，拥有或控制其供应系统，这属于( ) A. 前向一体化 B. 水平一体化 C. 后向一体化 D. 多元化 14. 对于“瘦狗类”产品，企业应该采取的战略是( ) A. 加大投资 B.谨慎实施 C. 维持现状 D.清算放弃 15. 以下不属于附加产品层的是( ) A.包装 B.安装 C.保证 D.信用 16. 企业决定生产经营的所有产品都使用一个品牌名称这属于( )策略 A. 单一品牌战略 B.组合品牌战略 C. 个别品牌战略 D.分类品牌战略 17. 网络营销更强调产品的( ) A. 核心产品和潜在产品 B.有形产品和潜在产品 C. 核心产品和有形