百荣商场合作方案.pptxVIP

百荣商城北京电视台合作方案 北京京视传媒有限责任公司 叁· 目 录 伍· 新媒体营销 BTV观众购物节 概述 北京电视台观众春季购物节，是北京电视台与北京百荣世贸商城共同打造的大型百姓生活消费娱乐活动。活动将充分发挥北京电视台媒体传播优势，围绕百姓生活消费，以在百荣世贸商城开展大型地面活动为宣传点，通过电视传播、新媒体客户端传播与大型地面活动的融合，打造具有特色主题购物季，形成线上、线下及新媒体的综合项目链。购物节活动时间计划于四、五月春夏之际开展，因此拟以《北京电视台观众春夏购物节》为活动名称，以“享·优惠，玩·游戏，赢·惊喜”为主题，活动形式为商品展售、主题活动、趣味大赛、超值特卖为内容。意在营造京城热点，引领健康消费理念。活动期间，除了汇聚商户联合让利，通过全品类、全渠道的超级促销阵容强势推出购物节，同时为打造娱乐热点，促进百姓参与，在百荣世贸商城中心位置开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。活动期间，也将推出覆盖全品类的礼品优惠、吃喝玩乐团购券等多品种促销活动。 三位一体营销策略： 电视：北京电视台观众购物节宣传片播出，购物节期间商场联合让利促销； 地面：在现场活动开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。 手机：电视广告双屏互动，百荣商城电视宣传片播出时，观众使用摇乐摇APP，摇晃手机，即可进入百荣商城活动专区，进行抽奖，获得代金券。 电视 地面活动 手机 三位一体 整合营销 精准传播 双屏互动 项目周期 电视 BTV观众购物节 摇乐摇APP 2015.4.1 2015.5.31 2015.4.1 2015.5.31 2015.4.1 2015.5.2 报名阶段 2015.4.11 2015.5.11 比赛阶段 广告双屏互动 2015.4.11 2015.5.11 百荣商城电视宣传片播出 现场双屏互动 在线商城 电视宣传片呈现 2015年4月1日至5月31日：30秒宣传片全地面频道滚动播出 预热阶段：(2015年4月1日至4月10日)宣传片内容围绕在百荣举行《北京电视台观众春夏购物节》活动预告和百荣优惠活动项目展开，涉及参加《我是大赢家》参赛报名方式。活动拉开序幕，一种产品，百种选择，货真价实，优惠多多！ 推广阶段：(2015年4月11日至5月10日)宣传片内容围绕在百荣举行《北京电视台观众春夏购物街》活动开展和百荣优惠项目展开，涉及现场限时抢购，APP摇了摇和《我是大赢家》趣味活动。活动如火如荼的展开，在百荣获得实惠的同时也获得了欢乐休闲与放松。 加深阶段：(2015年5月10日至5月31日)宣传片内容围绕百荣优惠活动继续，虽然购物节结束了，但不同阶段还有不同的优惠，APP摇了摇时刻有惊喜。活动已经接近尾声，但是优惠没有停止，实惠没有停止。 三、BTV观众购物节 活动时间：2015年4月11日至5月10日，为期共30天 活动地点：北京百荣世贸商城 三、BTV观众购物节 活动执行计划 为配合北京电视台观众春夏购物节，在2015年4月11日至5月10日期间，开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。 活动报名时间：2015年4月1日至5月2日 活动共5场，分别为： 场次 时间 时间 第一场（预赛） 2015年4月11日（周六）上午 10：00-12：00 第二场（预赛） 2015年4月18日（周六）上午 10：00-12：00 第三场（预赛） 2015年4月25日（周六）上午 10：00-12：00 第四场（预赛） 2015年5月 2 日（周六）上午 10：00-12：00 第五场（决赛） 2015年5月10日（周六）上午 10：00-12：00 三、BTV观众购物节 报名方式： 客户端报名：登陆活动专区，浏览活动介绍和活动规则、流程，填写个人资料，报名成功后即可以上传参赛资料。 电话报名：用户可拨打北京电视台观众俱乐部热线电话010行电话报名，并咨询相关活动信息。 现场报名：在活动现场报名，领取报名表格，根据现场情况，若有剩余名额，开放一定数量的现场报名 三、BTV观众购物节 大赛形式： “我是大赢家——家庭趣味运动大赛”每场比赛，由北京电视台主持人现场主持，每场分三个游戏版块，以家庭为单位参与，每场比赛不少于30个家庭参加。比赛在有效时间内，选出优胜者，胜出的选手可获得由赞助商提供的奖品。比赛中间穿插抽奖环节和猜真假等段落，所有现场观众都有机会参与，并获得奖品。决赛则由北京电视台著名主持人主持。 三个游戏版块分别是： 我是大胃王 巧搭新衣 袋鼠跳跳 三、BTV观众购物节 环节一：我是大胃王 比赛规则：每组比赛为三个家庭，每个家庭面前摆放食物，在有限时间内，看哪个家庭吃得最多，最多的为胜。 单组限时：2分钟 三、BTV观众购物节