三星堆文明遗址商业形象策划和促销的方案.docVIP

三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案  一、前言 西部大开发-----旅游开发 四川省旅游集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发，在世纪之交的历史性的时刻，又迎来了“开发大西部”这个千年难遇的机会。在西部大开发的战略中，旅游成为四川省发展的重要战略依托点之一。 三星堆价值利用深化-----挑战与机遇并存 三星堆具有多方面的重要价值，这些价值将逐步得到越来越多的人认识，并将作为优秀的旅游资源，进行规模化、系统化、深度化的开发利用，其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、巨大的精神财富和经济价值。这对四川省旅游集团文化产业有限公司来说，既是机遇，也是挑战。 第一次机遇-------第二次机遇 四川省旅游集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光，超前介入三星堆文明遗址的商业开发，已经把握着了一个重要的先机。而新的历史机遇来临，新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了更新、更高的要求。为充分把握这一千载难遇的历史机遇，把三星堆的开发推向一个全新的阶段，成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅游集团文化产业有限公司委托，制定本方案。 二、目前面临的问题 （一）开发水平低 1.开发规模小 基本上没有作为旅游点来开发，是一个实地博物馆，其参观对象主要是对文化有一定研究和关注的人。长期以来，开发的意义仅仅是“考古发掘”。其诸多方面的价值尚未得到发掘和认同。现场除了博物馆外，缺乏旅游点所