研究方法期中作业.ppt

研究構念之平均萃取變異(AVE)的數值大於0.5較佳。我們進行收斂效度分析，實施主成分因素分析後，得知各題項之因素負荷量均0.7（0.737～0.913），平均萃取變異(AVE)的數值皆0.5（0.600～0.795），表示是各研究構念因素具有穩定之收斂效度。 進行區別效度分析，得知本研究各因素題群內平均萃取變異值（0.600～0.795）均大於因素間的簡單相關平方值（0.202～0.587），即可以從數值中得知各因素間亦具有足夠之區別效度。 解釋變數 應變項 型III平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 部落格類型 部落格忠誠 2.322 2 1.163 1.960 .146 部落格文章回憶 2.019 2 1.009 2.800 .066 部落格信任 4.599 2 2.300 4.614 .012* 餐廳態度 3.046 2 1.523 3.063 .049* 餐廳消費意願 3.739 2 1.870 4.150 .019* 社會臨場感 部落格忠誠 2.940 1 2.940 4.964 .028* 部落格文章回憶 1.450 1 1.450 4.021 .048* 部落格信任 1.227 1 1.227 2.462 .120 餐廳態度 3.722 1 3.722 7.484 .007** 餐廳消費意願 5.184 1 5.184 11.506 .000*** *p0.05；**P0.01；***p0.001 解釋變數 應變項 型III平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 部落格類型社會臨場感* 部落格忠誠 .938 2 .469 .792 .456 部落格文章回憶 1.046 2 .523 1.451 .239 部落格信任 .623 2 .311 .625 .537 餐廳態度 .274 2 .137 .275 .760 餐廳消費意願 2.247 2 1.124 2.494 .088 *p0.05；**P0.01；***p0.001 部落格有著更具即時互動與發表平權的資訊平台特，性或許也大大改變了企業揭露資訊與回應的心態，非常值得學界重新檢視許多過去傳統企業網站科技導入與採用模式之理論研究成果。 達人部落格的格主，通常是其相關領域的專家，並花費長久的時間經營部落格，才有可能被稱為達人，不過網路實務上，企業意欲利用知名達人的光環而邀請置入網誌的風氣日起，而有些達人部落客也樂於接受商業邀請，為其寫出相關的體驗與推薦的網誌文章。 一般私人部落格所呈現的內容，基本上都是格主個人的觀感，在部落格內的文章、相片等等，也通常都是格主單純與隨性的作品；正因為是一般私人部落格，所以通常也比較不會是業者合作的對象而比較可能會是不具商業利益糾葛下的誠摯推薦。 社會臨場感理論在部落格網路行銷的研究情境下不僅獲得成功的演繹與實驗設計上的實證支持，甚至從高度正面的消費者反應來看，其理論指引的重要性要更勝於傳統的電子商務研究。 部落格文章透過情感豐富的文字、高度人際友善親和的圖片與媒體，除了帶給消費者的社會臨場感較高，也因此而讓瀏覽者較容易傾向回來忠誠閱覽、有較佳之文章內容印象回憶、對被推薦之餐廳產生較正面的總體評價與較高的消費意願。 在達人部落格的網誌策略上，行銷訊息若能搭配高度社會臨場感的圖文企劃，則將能獲致最大的消費者反應提升效果。 一、建議餐飲業者若是沒有足夠資源規劃官方網頁的話，其實可以考慮直接申請部落格並積極導入使用與深耕，在部落格行銷資源分配的順序上亦應以官方部落格為首選。 二、建議業者在更新部落格時，考慮適度地以高度生動親和的相片與情感豐富的文字形成完整之文案企劃來有效呈現社會臨場感，以能表達出在餐廳內高度真實的影像與溫暖的情緒感受，讓部落格的瀏覽者可以降低在評估行銷訊息上的不確定感與風險感受，以提升其信任程度與消費態度及意願。 三、業者有意找達人部落客合作，就必須更重視在網誌中以相片、文字呈現出高社會臨場感的文案企劃才能有較佳之整體效果。 一、中區校園樣本的學生族群雖不失為中低價位美食餐飲消費的合理客層，但是研究結論的外部推論概化能力仍不免受限。 二、為考量三類揭露類型的真實性，使得部落格背景顏色上並無法控制一致，未來在加強實驗控制上，建議後續研究持續精進與突破。 三、建議後續研究加入共變量的考量，實施共變異數分析（ANCOVA）技術以力求消除對應變數群變異的其他可能解釋來源。 四、亦能考慮不同的研究合作對象，在不同的美食餐飲價位與類別上、不同資歷等級的達人專家園地，將可有效拓展本研究模式的理論解釋範疇與外部概化能力。 五、部落格行銷雖然可以有效傳播行銷訊息，累積消費者口碑，但是部落格上網誌正面反應所造成的期望心理，或許未來從期望失驗理論仍有一系列消費者與品牌互動的心理與行為議題值得深入探索與釐清。 姓