零售企业规模不经济问题研究——基于企业特性和竞争环境的面板数据分析研究.pdfVIP

中国流通经济 2013年第3期 口企业管理 零售企业规模不经济问题研究 基于企业特性和竞争环境的面板数据分析 陈 金 伟．张 昊 (中国人 民大学商学院，北京市 100872) 摘 要：本文对近年来中国零售企业扩张行为的规模不经济问题进行了研究。基于182家零售企业构成的5年 期平衡面板数据 ，分别使用蒙德拉克均值 回归方式和数据包络一马姆奎斯特指数计算方法对规模经济 的状态和变 化趋势加 以分析 ，结果表 明样本企业总体处于规模不经济状态 ，而专业零售 的规模不经济状态 比综合零售更为显 著。结论认为，零售业的规模经济需要结合零售企业的产品与服务特性加以考虑。否则，在给定的需求状况及结构 下，零售企业 的规模扩张行为会加剧其所处商圈环境 中的竞争，进而对其产 品销售与服务提供产生影响，这是产 生规模不经济的主要原因。 关键词：零售企业；规模不经济；面板数据 中图分类号：F713．1 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2013)03—0076—07 规模经济与范围经济共同构成了中问商成本 征的静态角度讨论，还是从企业的规模经济效益 优势的基础，而规模经济更是分析零售企业经营 是否得到了提升的变化趋势研究，问题的答案需 效率与竞争能力时必须考虑的重要因素。【11就现 要结合需求与竞争两方面因素来加以解释。本文 代零售业而言，单店规模的扩大与连锁经营的采 基于 182家零售企业所构成的平衡面板数据，采 用都为规模经济效应的发挥创造了条件。近年来， 用蒙德拉克 (Mundlak)均值回归和数据包络一马姆 随着对外开放的深入，中国零售业竞争 日趋激烈。 奎斯特 (DEA—Malmquist)指数的方法，就样本企 在这样的环境下，选择何种途径来获得规模经济 业的规模经济状态和变化趋势进行考察，并对综 和形成竞争优势，就成为普遍关注的问题。从中国 合零售、专业零售两大子行业进行比较。 连锁经营协会发布的行业数据来看，2003～2010年 一 间，连锁零售百强中单个企业的平均门店数 由204 、 文献回顾 个增加到 1502个，扩大连锁门店数量似乎已经成 为零售企业重要的竞争策略。但现实情况是，随着 现有不少理论文献认为，零售企业具有产生 连锁门店数量的扩张，企业将面临更加复杂的市 规模经济的可能性，并对此加以研究说明。一方 场竞争环境，这又会对零售商商品销售及服务的 面，零售企业规模的扩大可以使固定成本在各个 提供可能产生负面影响。 服务单位之间分摊，顾客需求的不确定性会在大 因此，本文认为，这种规模扩张的发展方式值 数定理的作用下因为销售批量的增加而变得可以 得审视，不论是从零售企业是否具有规模经济特 预测，同时，大批量运输也更具有经济性。f1、l3】另 76 一 方面，采取连锁经营的零售企业可以通过品牌和 时对主要子行业或子业态之间的情况进行 比较，以 统一经营进行有效的“复制 ’，和 “选择性干预 ”，实现 期得出更有针对性的结论。 分店扩张，4【】这是零售企业扩张的“最佳途径”， 并且与零售业经营所具有 “类似性活动”和 “订购性 二、经验分析 生产”的特征密切相关。 同时，也有文献强调了 规模扩大所带来的负面因素，并且认为负面效应会 1．数据与方法 在一定情况下大于正面效应，从而带来零售企业的 根据现有文献的通常做法以及数据的可得