从上海月份牌解读近代中国社会文化的变迁与发展The interpretation of the change and development of society and culture of modern China from Shanghai calendar.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号20080垦02凶监 从上海月份牌解读 近代中国社会文化的变迁与发展 A ofModernChinese Development Social Culturefrom Calendar Shanghai 指导教师姓名、职称 至战塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一一年五月 诞生于十九世纪七十年代的上海月份牌，是在激烈动荡社会环境 下，中国传统文化和外来文化不断融合的产物，其兼具宣传商品、查 阅日历和美观装饰三大功能。月份牌见证了中国历史上一个极其特殊 的时代，涉及到政治、经济、文化、艺术、广告等社会的方方面面， 具有十分重要的史料价值。 本文旨在收集尽可能多的资料下，对上海月份牌做出更为全面和 系统的研究。首先通过对月份牌历史发展和风格演变的重新梳理与回 顾，不难发现，上海月份牌是中国近代史的一个缩影，它的发展演变 反映了近代中国社会文化的变迁与发展。 文章进而对上海月份牌这一特定的文本对象进行了相关的文化 研究，并得出上海都市文化、近代女性文化及近代广告文化这三个近 代中国社会文化视角。作为月份牌诞生地的上海，有着其独特历史文 化背景，这是月份牌萌芽与生长的文化土壤；同时，上海月份牌对市 民消费观念、社会生活方式以及民风民俗的变迁又起到一定的促进作 用。女性图像是月份牌的重要题材内容之一，这不仅体现了妇女社会 地位的提升，同时也意味着这些摩登女郎无意识地成为被看、被凝视 的对象，她们与商品一块沦为了人们的视觉消费品。作为特殊广告形 式之一，月份牌兼具艺术性与功能性，尤其是月份牌的本土化发展， 更创造了其辉煌的历史成就。月份牌还开创了许多近代广告之先河， 代广告文化的萌发和形成有着极为重要的作用和影响。 词：上海月份牌；上海都市文化；近代女性文化；近代广告文化 ABSTRACT Underturbulentsocial Calendarwhich was environment，Shanghai borninthe1 a ofTraditionalChineseculture 870s，is and product foreign culture．It’Softhreemain functions，advertisinggoods，consulting calendarand to as Calendar,referred decorating．The manyaspects，such andSO witnessed on，has a politics，economics，cultures，art，advertising timesofChinese