潘婷造型系列推广活动细化的方案.pptVIP

目录 项目相关 《PIE》杂志推广 写字楼活动执行 E－PIE潘婷专区 客户配合 项目背景 11月～12月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广； 扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。 推广目的 通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品； 通过造型系列的推广，同时突出潘婷的高档，优雅的品牌形象。 推广主题 “秀发新装，塑出闪亮的你” 推广规划 具体操作 投放时间： 2007年11月至2008年1月 投放期数： 2007年11月刊 2007年12月刊 2008年1月刊 《PIE》11月刊主要内容 封面广告 1P +试用装夹派 6万份 产品硬广 1DPS 活动预告 1DPS “服饰搭配”栏目 3DPS “秀发”栏目 2DPS 《PIE》12月刊主要内容 执行元素 活动日期： 11月26日～12月18日 活动地域： 北京、上海、广州（三地同时开始活动执行） 活动地点： 写字楼共40间 北京13间、上海17间、广州10间（暂定，按最终各地迈进情况再作决定） 执行元素 活动时间： 08：30～18：30 11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段，主要工作为拉拢目标人群参与体验 其余时段为非重点体验时段，主要工作为派发宣传单张及介绍活动信息，也接受消费者主动要求体验 活动对象： 优雅的白领女性 活动概述 设计方面： 结合两大产品系列的设计元素，运用品牌主色调，营造出时尚、优雅的活动现场，增加品牌渲染，现场突出潘婷品牌； 全场采用半开放式设计，令现场更加通透，吸引消费者关注； 现场区域划分为：星魅造型区时尚T台访问区造型推荐器产品陈列。 互动方面.： 星魅造型区：由专业造型师帮助消费者进行造型设计，实现产品体验； 时尚T台：消费者造型后，可登上T台，由工作人员帮助其拍照； 访问区：PIE GIRL进行问卷调查，并签收礼品； 造型推荐器:利用发型推荐工具，PIE GIRL进行消费者教育。 活动概述 场地方面： 由于写字楼的租用面积均有不等。故此，设计了两个场地规格： 大场：5米×4米（长*宽） 小场：4.4米×3米（长*宽） 在现场物料配备方面，大场与小场的区别： 大场配备所有的物料 小场去除了时尚T台、等离子电视、一个产品陈列架、两张造型台及椅子 场地迈进时，争取按照大场规格进行迈进，场地面积限制或大场数量有限，才考虑选用小场规格 大场平面图（待客户最终落实） 大场效果图（待客户最终落实） 小场平面图（待客户最终落实） 小场效果图（待客户最终落实） 现场互动流程 互动流程说明 PIE GIRL邀请： 目的： 通过靓丽的PIE GIRL进行热情邀请，拉动目标群参与活动 邀请时间： 11：30～13：30、17：30～18：30为重点时段，主动邀请目标人群参与活动 其余时段为派发单张及活动介绍，引导消费者使用“造型推荐器” PIE GIRL邀请口号：“小姐，欢迎体验潘婷闪亮造型” 互动流程说明 星魅造型区： 目的： 让消费者亲身体验产品及各种场合造型建议 体验时间： 11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 造型师工作指引： 利用手提电脑询问消费者的造型要求（电脑中设有不同场合的人物造型，可选用PPT形式显示） 向消费者介绍四个造型系列产品，让其选择一个系列进行体验 造型师悉心帮助消费者进行发型设计，过程中介绍该系列产品的优点，并给予相关服装、饰物的搭配建议 互动流程说明 时尚T台： 目的： 让消费者秀出“亮丽造型”的一刻，并收集其体验感受作花絮报道 操作时间： 11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 富士照片数量： 80张/场（送完即止） 工作人员执行指引： 指引消费者在T台上，以潘婷主题背景板作背景，摆出喜爱的明星姿势进行拍摄留念（小场取消了T台，则直接在背景板前拍摄） 消费者愿意刊登PIE杂志，为其拍摄数码照片及填写体验感受（若消费者不愿意，则取消该环节） 为其拍摄富士照片，将拍摄后的富士照片交给访问区的PIE GIRL，并指引消费者移步访问区进行问卷调查及签收礼品 互动流程说明 访问区： 目的： 向消费者进行问卷调查，了解活动效果及签收礼品 操作时间： 11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 礼品数量（送完即止）： 潘婷造型系列产品40支/场（待客户最终确定数量） 富士照片80张/场（1张富士照片必须配备1个潘婷相框送出） PIE GIRL执行指引： 指引消费者完整填写调查问卷后，让消费者签收礼品（产品＋富士照片） 消费者必须按照要求填写问卷并签收后，PIE GIRL才能发放礼品 所有礼品送完即止