策乐 淘 宝网营销方案.pdfVIP

『策乐』淘宝网整体营销合作计划建议书 内容概要 1 计划背景及目标 2 整体营销架构 3 挑战及运作模式 4 系统架构与规划 5 合作模式 6 后台管理模块介绍 6 计划背景及目标 计划背景及目标 背景 2008年淘宝网的交易金额为900亿人民币，2009年翻倍成长为2000亿人民 币，2010年预计将达到4500亿人民币，占有中国线上消费品市场份额80%， 『策乐』面对的已经不是要不要发展电子商务的问题，而是怎么做好电子商 务。 2009年11日11日JackJones淘宝旗舰店一天的营业额超过四百万，比 JackJones全国所有实体店铺加起来的营业额都多，集中资源经营好淘宝网 店是『策乐』发展电子商务的不二法门。 淘宝网已经发展成为一个拥有一亿个真实买家、三百万卖家、三千家专业协 力厂商，涵盖个人市集、品牌商城、分销批发等兼具广度与深度的虚拟商 圈，庞大的系统平台与复杂的商业生态使得经营好淘宝网店的难度不亚于进 入一个陌生的国度，同时目前众多男鞋品牌已经在淘宝网开设旗舰店，如： 暇步士、骆驼、老人头等等，起步较晚的『策乐』选择专业的合作夥伴才是 最佳策略。 『艺谋互动』的经営団队拥有平均超过十年的互联网电子商务专业经验，与 淘宝网有多年的合作关系及深厚的人脉资源，将为『策乐』量身订做淘宝网 店的经营策略，为『策乐』发展电子商务做整体考量，以期达到双赢的目 的，远不是简单的线上代理合作关系可以比拟。 目标 短期：2010年12月前 1.开设淘宝商城『策乐』官方旗舰店 2.成为淘宝商城男鞋热门品牌之一（热门品牌页） 3.淘宝网店整体交易金额（GMV）达到30万元/月 4.发展200家分销店 中长期：2011~2012年 1. 成为淘宝网交易量前三大的男鞋品牌 2. 建立能够确保产品交易流程快速顺畅的后台对接系统 3. 建立适用于其他电子商务平台，或独立域名网店的可复制B2C模版 5 整体营销架构 淘宝网整体营销平台 『策乐』网店 主要由若干淘宝店构成 旗舰店 加盟分销店 由『艺谋互动』直接运营的 加盟『策乐』的淘宝店,淘宝 淘宝商城『策乐』旗舰店。 网与我方具有其加盟许可的 决定权。 主要作用包括以下： 其来源主要包括： 产品直销 淘宝商城专卖店、专营店 品牌宣传 淘宝市集个人店 分销支持 口碑营销 我方自运营旗舰店 加盟分销店