如何塑造中国国家形象.pptVIP

如何在国际上塑造中国形象 进一步提升中国国际影响力 一、何谓国家形象 二、中国国家形象的历史变迁 三、如何塑造中国形象 （一）扩大影响、树立形象 “扩大影响、树立形象”是公共关系战略思考的核心，也是一切公共关系的出发点和落脚点。核心价值观与传播理念是做好公共关系的基础保证，所有公关工作始终围绕一个核心理念开展。2008年北京奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，各项公关工作围绕这个理念开展，最终营造出“新北京、新奥运”的形象，得到国际社会的广泛认同与支持。2008 年北京奥运会的公关工作可分为: ( 1) 公关活动: 各种奥运宣传活动( 包括火炬传递和举办奥林匹克文化节) ，各种与奥运相关的国际交流活动，吸引数百万公众的参与，充分展示2008 北京奥运会的魅力，北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信心，并树立了北京现代化国际大都市形象。 ( 2) 信息发布: 为了向社会公众及时发布奥运信息，增加北京奥运会所有工作的透明度，奥组委建立的公共信息发布平台成为了对外宣传、开展公共关系的有效窗口。通过例行的新闻发布会、互联网、媒体奥运专栏等重要的信息传播渠道，使国际社会对2008 年北京奥运会有了充分的了解，增强了他们对奥运会成功举办的信心，提升了他们对我国政府的信任度。 ( 3) 媒体关系: 高度重视与境外媒体( 特别是主流媒体如CNN、NBC、《时代周刊》等)