成都极地海洋策略案.ppt

导示系统 自然标识 导向标识 解说标识 管理标识 自然标识 区域标识 如：某区、某街、某座、某室等 功能区标识 如：吸烟区、卫生间、电梯、商务中心、阅览室、会客区等等 楼层标识 如：-1F、10F等 名牌标识 如：水牌、公司铭牌 导向标识 各功能区位置快速定位 如：地图导览、往停车场等 解说标识 景点介绍等 如：“极地体验区”介绍等 功能说明等等 如：“售票处”提示说明等 管理标识 公益标识 如：“请勿吸烟”、“爱护花草”等 警示标识 如：“施工中，请饶行”等 极地海洋公园 海洋文化广场 YOHO街 03、传播之初，我们与谁对话？ 1、居住在成都的有闲人、爱玩人。 2、成都的旅游观光客。 04、我们要告诉受众的是？ 1、极地海洋世界生活圈落户成都城南。 2、极地海洋世界不只是海洋公园，还包括质感商业、高品质住宅和主题性酒店。 05、传播开始后，我们希望市场如何反应？ 1、形成市场话题，并持续保持关注热度。 2、在项目正式运营前，已街知巷闻，对项目热切期待。 3、大片区入住率提升，房价均价上扬。 06、预设传播后消费者的心理反应 1、到海洋公园再不用去青岛香港了。 2、成都越来越国际化了。 3、城南马上会出现国际化大商圈，可以关注一下那边的住宅。 07、什么样的核心诉求有助于产生这样的反应？ 1、必须单纯且具差异化。 2、必须能让受众对项目充满期待和想象。 08、什么样的传