中国纸制品现状分析和市场研究资料.doc

中国纸制品现状分析和市场研究资料 第一部分 市场篇一、 纸制品文具业状况根据国家统计局最新修订的《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754 -2002），本册印制业务被归类到印刷行业进行归类统计。本册制造业归口文教体育用品行业中的文化用品制造行业，子行业为文具制造业，细分行业为纸制品文具业（或本册制造业）。 （一）行业的发展现状 纸制品文具业（或本册制造业）包括各类本、账簿、相册、记事本、名片册、效率手册、集邮册、即时贴及其它纸制品文具，它是具有悠久历史的日用消费品产品，直接服务于文化学习、办公及家居生活，对于提高全民族素质起着十分重要的作用，是文教体育用品行业的重要分支。 1、国内纸制品文具行业的发展现状 从专业化角度看，国内纸制品文具行业大致形成于80年代末，是在计划经济向市场经济转变过程中，从百货业中逐步分化出来。在改革开放初期，消费者对文具产品需求单一，原国有轻工企业制造的低端产品占据了大部分市场份额，且企业规模较小，品种单一，产品主要供应本地市场。随着改革开放的深入，人们的生活水平不断提高，在提高全民科学文化素质基本国策的指导下，我国文化教育事业空前繁荣，为我国纸制品文具制造业的快速发展创造了前所未有的条件和环境。国内纸制品文具行业发展的基本状况如下： （1）从简单的消费转变为全方位的文化消费。更多的设计精巧、体现个性、充满文化氛围的纸制品文具产品在市场出现，纸制品文具产品不只是简单的书写、记录工具，它逐渐成为人们文化消费的载体，纸制品文具作为基本的消费品，通过采用不同纸张材料，多色彩、图案印刷加工，丰富了人们的文化生活。 （2）行业整体发展速度较快，产业集中度明显提高。根据国家统计局以及中国海关相关数据，2003－2005年，全国规模以上（即全部国有和年产品销售收入500万元及以上非国有，未包括香港、澳门和台湾）的纸制品文具企业（或本册制造企业）的销售收入由72.77亿元增至94.70亿元，年平均增长率在14%以上；纸制品文具出口交货值由18.76亿元增至约31.88亿元，年平均增长率在30%以上。随着行业竞争的不断加剧，纸制品文具行业集中度也不断提高，规模以上企业由 2003年的 298家增至2005年的344家，并形成了珠江三角洲和长江三角洲两大生产聚集地。 （3）企业投资主体由国有企业转为民营、外资企业。90年代以后，民营企业由于决策灵活、市场适应能力较强，得到迅速发展，而国有轻工企业的市场份额正在逐步减小，部分国有企业也经过股份制改造已实现了产权的多元化；与此同时，国内巨大文体用品市场也诱使外资纷纷进入。在纸制文具业，以台湾、香港为代表的外资厂商在珠江三角洲设立工厂，逐步形成了该行业主要的投资主体之一。据国家统计局资料，2005年度纸制品文具业规模以上的民营及三资企业（包括股份制企业）销售收入占到全部规模以上企业的 94%。随着这些新企业的加入，产品更加符合人们的消费要求，刺激了国内纸品文具市场的繁荣。 （4）我国纸制品文具制造的工业体系日趋完善，参与国际竞争的能力已经具备，并逐渐成为世界纸制品文具制造的基地。随着上游产业以及相关文具产业的不断发展，包括我国造纸工业的规模扩大、印刷产业技术的不断提高以及其它文具产业的横向带动，使得我国纸制品文具制造企业的生产规模、工艺水平、设计能力以及管理能力都有显著提高，已经具备了参与国际竞争的能力。自2000年起，我国纸制品文具出口金额每年递增幅度都在 20%以上，国际著名连锁超市、联合国有关采购集团都把中国纸制品文具制造企业作为定点供应商。 国际纸制品文具行业发展现状 根据DATAMONITOR公司对全球文具产业的分析报告，全球文具产业的发展保持较为稳定的增长态势，年均增长率在4%以上，文具产品市场主要集中在欧洲、亚太及美国三大区域，占到全球文具市场的91.7%。其中，欧洲最大占33.9%，亚太地区次之占29.4%，美国占28.4%，世界其它国家仅占8.3%；美国、法国、德国、英国以及日本都是世界主要的文具消费国家，此外中国近年来文具消费的增长比较快。在全球文具产业中，纸制品文具占有重要地位，在2003年，美国市场以纸制品文具为主的办公文具和心意卡类（socialstationeryandgreetingcards）占65.1%；欧洲市场心意卡类占21.3%；日本市场的心意卡类占9.9%、其它纸制品占41.4%。（资料来源于DATAMONITOR：Stationery：GlobalIndustryGuide ）20世纪 90年代后期，随着原材料和人工费用等生产成本不断上升，原来纸制品文具产业的主要生产国家和地区（如德国、英国、法国、美国、日本以及中国香港、台湾）的企业纷纷将其生产