第五组 维他奶品牌研究报告.pptx

品牌研究报告 组员：余珺现 白阳 黄庭翊 刘嘉熙 李培民 赵威威 李本威 目录 1940年4月3日面世 1953年，维他奶改用高温消毒法 1975年从瑞典引入Tetra pak（利乐包装纸）保鲜包装设备 1976年，以“维他”品牌，推出一系列果汁饮品 1979年，推出柠檬茶及菊花茶等饮品。 1994年3月30号，维他奶集团正式在香港联合交易所上市 现在，维他奶在世界多个地区设有厂房，在维他奶国际集团的经营下正稳步成长 品牌发展历程 豆奶类产品 茶类饮品 维他鲜牛奶 其他产品 原味 麦精 朱古力味 蜜瓜味 五谷红枣 椰子味 Mocha 朱古力、咖啡味、红豆味、香芋味、茉香豆奶、黑豆奶、香草味、黑豆奶、 维他柠檬茶 维他LIGHT柠檬茶维他菊花茶 维他LIGHT菊花茶维他绿茶 维他清心栈 维他果然系 维他茶字典 维他乌龙茶 维他白茶系列 纯鲜牛奶 “家庭奶”牛奶饮品高钙低脂牛奶饮品朱古力牛奶饮品高钙低脂朱古力奶 草莓牛奶饮品 维他纯蒸馏水、维他果汁饮品、维他豆浆系列、维他至尊咖啡、维他汽水 经营业务 1 创立公司的巧妙动机：有“中国之牛”之称的大豆，富含蛋白质而价格低廉，大豆制成的豆奶应该可以替代牛奶 在历史的潮流中起伏：引进高温加热杀菌处理，保质有了保证，销量开始大增 新时代，新的未来：维他奶一直秉承着健康的理念，坚定不移的向前迈步 经营状况 属性 利益 用户 个性 文化 价值 属性：味道好，有营养价值，   利益：安全，可靠，无添加，是天然饮 料，可放心饮用   用户：无论是走在时代尖端的年轻人，还是注重营养的儿童，抑或是老人家，都爱喝维他奶   个性：喝维他奶更加健康，喝维他奶更 加开心   文化：两千多年的历史，豆浆与油条的完美搭配，香港人本土文化的组成部分，经典之作，特殊的情切感和认同感   价值：绿色健康的食品，健康的维他奶早餐 品牌内涵 品牌内涵 豆奶对人体益处多, 有营养, 没负担 早餐喝豆奶，是一种健康饮食新趋势，是社会的潮流！ 一杯豆奶，健康一个民族。早餐喝豆奶是中国人对自己优秀传统饮食文化的回归！ 功能型 情感型 社会型 品牌核心价值 品牌建立决策 品牌种类决策 品牌名称决策 品牌扩展决策 1975年维他奶首度从瑞典引入Tetra Pak（利乐包装纸）保鲜包装设备，加入250毫升的纸包装 1976年维他奶以“维他”品牌，推出一系列果汁饮品 1979年推出柠檬茶及菊花茶等饮品 维他奶采用制造商品牌，使得豆奶与维他奶的名字紧密地结合在一起，也为顾客提供了质量保证，为自己树立形象，建立长期的影响，有利于企业的发展和新产品的推广，同时也为维他奶以后的品牌扩展做铺垫。 1976年维他奶以“维他”品牌，推出一系列果汁饮品，其后又于1979年推出柠檬茶及菊花茶等饮，采用公司名称加个别品牌名称决，利用维他奶在消费者心中建立良好品牌形象，配合附加个别产品的特色，建立起新产品的优势。 产品线扩展 品牌延伸 合作品牌 品牌决策 品牌定位 市场分析 品牌定位 企业内部条件分析 品牌定位 品牌具体定位 1940年 20世纪70年代 20世纪80年代 新世纪 廉价饮品 消闲饮品 经典饮品 天然饮料 品牌命名与设计 品牌命名 维他奶这个名字创新并且独特，维他奶的本质是“豆浆”但它舍“浆”而取“奶”，不但套用了英语中“豆奶”(soya milk)的概念，更重要的，是强调了它的营养价值和作为牛奶代用品的身份。此外，“维他”来自拉丁文vita，意即“生命”，而在英语中，又有vitamin一字，指人体不可缺少的营养成分；也有vitality一字，意即“活力”。维他奶这个命名，正好迎合了当时在欧美刚刚开始流行的营养学说。可以说。无论在产品本身的构思和它的名称来说，维他奶这商品在当时都是很有创意的 品牌命名与设计                           一、包装背景大专色的使用，让包装在货架中更加醒目与抢眼，使产品在销售行为中占得先机；   二、升级使用新版维他奶LOGO，让产品设计更加时尚、更加高档，提升产品价值感；   三、新包装设计巧妙加入奶花，强调维他奶是奶的本质，固化产品消费的场景和时机，更有利于抢占早餐奶类饮品市场。 品牌推广 广告 公关关系 直效营销 销售促销 销售渠道 品牌推广—广告媒体选择 电视广告：全面渗透日常生活 超市促销以及销售点海报：定期定点举办 报刊杂志：明确针对固定读者群 品牌推广—广告策略分析 品牌推广—销售渠道 维他奶公司的分销渠道模式是垂直渠道系统模式。即通过在各地设立分公司，实现对主要零售店的直接供货和管理，从而建立起强有力的由生产制造商控制的垂直