中国WAP市场研究.doc

中国WAP市场研究 1. 中国移动通信市场发展规模与预测 截至2003年底，中国移动电话用户的数量已经达到了2.6869亿人，20.92部/百人，增幅达到了30%，并且已经成为全球最大的移动电话市场。在2003 年全球新增的移动用户中， 有四分之一多来自中国。2004年一季度，全国移动电话用户又新增了2169.2万户，全国移动用户数已达到2.9030亿户。根据信息产业部数据，2004 年，我国计划新增移动电话用户5200 万户，移动电话普及率达到24.5%。到2006年将达到4.41亿人，年平均增长率仍然将超过18％。2004年7月信息产业部发布最新移动通讯市场数据，2004年上半年中国新增移动电话用户3500万户，总数达3.05亿户，到2010年，中国移动用户将突破7亿户。移动电话用户的庞大规模，为以短信为代表的移动增值服务的发展提供了良好的市场基础。2. 中国移动增值服务市场发展规模与预测 移动增值业务的用户不增长，目前约80%的手机用户使用移动增值业务。移动增值业务收入增长水平是超过了其他电信业务的增长水平，2004年上半年，短信业务增长了百分之七十一，宽带接入用户新增六百五十八万户，总数达到了一千七百多万户。数据表明，2001 大陆移动增值业务的市场规模为19.8 亿元人民币，2002 是增加最快，增长了373%，达到93.6 亿元人民币的市场规模。2003 年移动增长业务市场达到233.2亿，预计2004 年，移动增值业务的收入为385.4 亿元人民币规模，2006 年为640.5 亿元人民币，增长逐渐趋缓。3.根据iResearch 的研究统计，2002 年，SP 移动增值服务市场基本上就是短信市场，当年市场规模为17 亿元。2003 年，在短信市场飞速增长的同时，2.5G 增值服务市场也开始启动，当年SP 增值服务市场总规模为45.3 亿元，预计2004 年将进一步增长到74.6 亿元的规模。到2005 年，预计SP 增值服务市场总规模将达到110.7 亿元，其中短信为47.4 亿元，WAP 为11.5 亿元，彩信为18 亿元，无线游戏为12 亿元，IVR 市场为21.8 亿元。 4.WAP 服务概述 WAP（wire application protocol），即无线应用协议，是一种简化了的无线Internet 协议。WAP 业务就是基于这种协议标准由移动运营商和服务提供商提供向移动终端用户提供互联网内容和先进的增值服务。 目前中国移动提供的WAP 服务是在基于GPRS 的“移动梦网”上，只要用户是WAP 或GPRS 手机，并设置好手机上的上网功能，就可以进入“移动梦网”。目前“移动梦网” 上的WAP 业务有MMS（彩信）、EMS（如黑白图片）和KJava 游戏（是百宝箱的主要内容）。信息费的计费模式有包月计费和按次计费两种，通信费按量计费。 WAP 的内容接入在运营商的用户信息服务系统MISC，与短信基于各SP 的服务器运行有本质的区别；业务计费、用户定购关系和身份资料等信息完全由运营商掌握，SP 无法直接影响或控制业务的推广和对用户的分析。用户取消业务无须经过SP，直接到“移动梦网” 上的“我的梦网”上面取消，或者投诉到运营商的客服热线等待解决。WAP 服务在2000 年5 月早就由中国移动推出，但反应非常平淡，使得最早倡导WAP 服务并最早推出WAP 手机的摩托罗拉陷入了尴尬的境地。 随着短信市场的成熟和各种市场副作用的产生，中国移动将数据业务的重点转向了彩信、WAP、百宝箱，加大对其的宣传和推广，也加强对SP 的扶持力度。经过两年多的市场沉寂，自2002 年10 月1 日，中国移动的多媒体短信业务（简称MMS）正式登陆市场后， 整个市场开始爆发，铃声、图片、游戏等基于WAP 的MMS 产品吸引了众多 的眼球。WAP 业务正式进入了快速发展期。 5. WAP 市场发展规模与预测 2003 年WAP 市场规模为2.3 亿元。2004 年将大幅增长245％，达到8 亿元的市场规模。2005 年将进一步增长到11.5 亿元的规模。 6.WAP 业务市场细分 在WAP 市场上，流量最大的仍然是铃声和图片，比率为55%，其次是聊天交友、游戏娱乐，时尚生活、邮箱相册、新闻天气、证券财经的流量都比较小。 7.网民使用手机的主要品牌分析 iResearch 2004 年7 月份开展的全国性无线增值用户消费行为的调查显示，在无线用户使用的手机品牌中，居前五位的分别是诺基亚（所占百分比为24.8%），摩托罗拉（所占百分比为18.3%），三星（所占百分比为15.8%），西门子（所占百分比为5.2%），波导（所占百