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《营销实务课程》 教 案 （2009-2010 学年第 2 学期） 学 院 常州工程职业技术学院 系 （部） 经济管理系 教 研 室 市场营销 教 师 李涤非 NO：11  常州工程职业技术学院教案 本次课标题 模块 2 确定营销策略 2-3 运用新产品策略 授 上 上 周 月 日 第 节 课 课 课 班 时 地 级 间 周 月 日 第 节 点 教 学 通过本次任务，使学生掌握新产品的特点、开发程序、市场扩散，能够运用新产品开 目 发程序为企业开发新产品、开拓新市场、开掘新利润源泉 的 能力目标 知识目标 素质目标 教 学 新产品的概念 勇于接受新事物、尝试工 能够运用新产品开发程序为企 目 新产品的特点 作中的新领域、有敢于挑 业开发新产品、开拓新市场、开 标 新产品开发程序 战自我、挑战现实的勇气 掘新利润源泉 新产品的市场扩散 和精神 恒大网络公司除了在公司主页 （http//:）上做产品推广外，还在阿里巴巴、世 界出口商、慧聪商务网、中华工商网、卓越网等商务网站上进行 B2B、B2C 的网络商务业务。 任 近段时间，恒达网络公司准备推出新产品：①对外承揽软件编写、②开发网页游戏——盛 务 唐、③搭建 C2C 平台、④启动恒大中文搜索引擎，恒大网络公司经理与各部门经理就以上 四个新产品进行分析研究，哪个新产品可以为企业带来新的利润增长点 重 点 重点：新产品的特点、开发程序、市场扩散过程 难 点 难点：能够利用新产品开发程序为企业选择新产品，并使之成功上市 及 解 解决方法：对四款新产品进行充分地市场调研，论证竞争者、自身优劣势、市场饱和程度、 决 顾客接受认知度等方面的信息，运用新产品开发程序逐步针对每一款新产品进行论证，最 方 终选用恰当方式将新产品推向市场、进行市场扩散 法 参 考 资 料 ­2 ­  NO：11  时间分 工具与 课内/ 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动