信息世界的新规则.pdfVIP

视野 信 息世 界 的新规 则 胡泳 北 京大学新 闻与传播 学院副教 授 ‘ 、 通 过 免 费模 式 奠 定 自己 的用 ． 户群 在 免费的基 础 上 ． 让部分用户为额 外 的 服 务溢价付 费． 已经 成 为信 息世 界 的 ‘ 全 新规 则 a ． , h ． 得免费午餐，因此他们纷纷通过 大片的成本，主要都花在第一份 1996篙 免费赠送，企图以此打响品牌，扩 拷贝出来之前。 最奇特的商战之一 ：争抢着把浏览 大市场份额。因为网络就像一块等 信息生产的固定成本有绝大部 器免费送到客户手中。在几年前的 待开垦的新大陆，现在赶紧跑马圈 分是沉没成本，即如果生产停止就 移动和联通大战中，运营商们也竞 地——无论为此付出的短期代价有 无法挽回的成本，而且通常必须在 相推出各种移动电话资费套餐，其 多大—— 日后 自然有好回报。于是 生产开始之前预付。如果你投资一 中包含一定的免费通话时间，一定 我们看到了信息技术的自相矛盾： 座写字楼但又改变主意不想要它， 的免费短信条数，甚至在客户使用 在价格下跌得最快——甚至为零的 你可以把楼卖掉，挽 回部分成本。 了足够的服务之后，免费赠送一部 时刻，买卖照样红火。 但是如果你拍的电影失败了’你就 手机。曾经几乎垄断中国C2C市场 不可能把剧本再卖出去。 的易趣 (eBay)在北美市场是靠向 信息产品的可变成本也有特殊 卖家收费，而受到投资商青睐，但 的结构 ：即使已经生产了大量拷贝， 信息产品的可变成本也有 马云却宣布中国的淘宝是免费的， 多生产一份拷贝的成本也不会增加 而且 “几年内都将免费”。 特殊的结构：即使已经生 多少。微软与波音的不同