2008年交通行业展览会市场研究报告.pdfVIP

产业透视 lINDUSTRYPERSPECTIVE ■H tranbbscOm 中圈交通技术同 TEL：86-IO-5伯 11514 ⑨ FAX：8B_1O-5I811317 E—■^IL：w rketStrsnbba c咖’ 翮 馥 彻 嘞 守 鲤 细 腻 厢 庐 御避 倚 谊 晨贤会市场研究报告 lI==) 文／中国交通技术网 用户参展特征分析 低廉的。成本与效果的综合 ，我们认为网络、行业杂志和 电子邮件是推广行业展会的最佳渠道。 用户参癀舅田特征 2008年用户参加展会的频率是1．77次／人，54％的用户 表格20用户获得行业展会信息的渠道 每年只参加一次展会。目前行业内全国性交通展览的观众 渠道 比例 人数一般在1．2万左右，而地区性的展会观众人数～般为3 网站 27％ 干左右，每个品牌的展会举办频率为1次／年。从受众的绝 邀请信 函 20％ 对数值来说，远远少于网络和行业杂志的受众。 从信息传递的效果 ，建立商务关系的几率上来看， 朋友告知 13％ 对产品的直观观察和对企业的深入接触，展会仍有着网络 杂志 8％ 和杂志不可比拟的优势。这从前面用户对展会的满意度调 邮件 7％ 查结果也可以得到验证，70％的用户对展会表示非常满意 报纸 7％ 或满意。 综合来看 ，展会对受众的覆盖度具有以下特征：低 电视 4％ 覆盖频次、中低覆盖广度 (产品种类)、高覆盖深度 (满 传真 3％ 意度)。 广播 2％ 图表 18用户参展频率 行业展会、研讨会 2％ 其他 6％ 爪 爪 个 通过网络获得展会信息的渠道中，在交通行业网站获 个及以上 得展会信息的用户比例占据绝对地位。搜索引擎在渠道中 的位置只是一种中间介质，最终的信息页面还是其他三类 网站，而行业网站在搜索引擎中的权重一般比较高，因此