4-4-视觉形象设计.ppt

第四章 电视台和频道的策划 第四节 台与频道的视觉形象设计 CIS概念 电视媒体形象设计的原则 台与频道形象设计的具体内容 台与频道的视觉形象设计是电视媒体形象策划的具体表现，也是策划环节中策划人不可忽视的环节。 产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有企业的形态，企业整体形象设计方面的做法可以为电视台与频道视觉设计提供思路。 一、CIS概念 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意即“企业形象识别系统”。 它将企业经营活动（Behavior）以及该企业的文化通过传播媒介传达给企业的相关者，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式塑造良好的企业形象，为企业带来更好的经营绩效。 企业：克莱斯勒，可口可乐， cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。 ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。 ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了cis的热潮. 日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了理念识别,不仅创造了具有自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献.  20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就.  我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共识的战绩.近年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献.  电视形象设计或包装也正是CIS参与电视媒体经营的直接体现，它对电视媒体树立形象、提高知名度和美誉度、扩大市场占有率以及提升自己的社会地位等都起到了非常重要的作用。 1. cis的三个系统 cis由三个系统组成：mis理念识别系统（mind identity system）、bis行为识别系统（behavior identity system）、vis视觉识别系统（visual identity system）。这三部分密不可分，形成一个有机的统一体。 理念识别系统mis主要是指通过对企业经营理念的定位来传达企业的宗旨、企业精神和目标，它是企业具有独特个性的基础，同时，它也是另外两个识别系统得以确立的前提。 行为识别系统bis是指在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与、对内组织经营、管理等活动来展示企业独特的形象的设计系统。 bis的功能具体体现为对企业战略的策划，对经营目标的管理、管理方法以及组织机构的设置，产品的开发、促销和公共活动等等，它是企业识别系统中最本质的环节，是企业识别系统能否真正建立的关键。 视觉识别系统vis则是在经营理念和目标的支配下，运用视觉传达手法，以企业的识别符号来展示企业独特形象的设计系统。它包括设计制作企业的名称、标示、标准字、图形、色彩等，并将之应用于产品包装、广告、办公设备用品、公共用品、礼品、交通工具等所有可以成为媒介物的东西上。 vis是形象的直接传达系统，因而在电视制作过程中也是电视包装工作具体落实的环节。 2、CIS概念在电视媒体形象设计中的运用 电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统。 首先，电视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗旨、精神诉求和行为准则等。 电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观众的信赖。 其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体形象塑造的重点。