第一讲广告学第一讲导论.pptVIP

 广告学 课程逻辑框架 ■广告概论 （第一章） ■广告基本原理 （第四、八章） ■广告的运作规律（第三、五章） ■广告主体 （第二章） ■广告信息 （第六、七、九章） ■广告媒体 （第十章） ■广告效果测定 （第十一章） ■广告管理 （第十二章） 第一章 广告概论 第一节 广告的内涵及构成 第二节 广告的功能与类型 第三节 广告的发展史 第四节 广告学的研究对象 及方法 本章重点： 1、深入理解和掌握广告的概念 及分类 2、 理解广告的功能 3、了解广告的发展历程 4、初步认识和掌握广告学的研 究内容与方法 本章难点： 1、广告的概念 2、广告的分类及类型 第一节 广告的内涵及构成 一 广告的内涵 ■ 广告溯源 ■ 广告概念列举 ■ 广告定义 ■ 广告与其他信息传播手段的关系 ■ 广告的特征 二 广告的构成 ■ 广告溯源 ■ 广告概念列举 非正规（或非权威）定义 广告是一种牟取盈利的宣传手段（牟取盈利的手段很多，并不能触及广告本质性的内容。） 广告是一种有助于商品和劳务销