大众消费时代中图像文化的审美取向探微.pdf

维普资讯 第29卷第 1期 喀什师范学院学报 Vo1．29No．1 2008年 1月 JournalofKashgarTeachersCollege Jan．2008 大众消费时代中图像文化的审美取向探微 杨 波 (喀什师范学院 人文系，新疆 喀什 844007) 摘 要：大众消费时代图像文化的勃兴已经成为不争的事实，怎样面对这一文化现象背后的意识形态，尤其是审 美意识形态的变化规律是值得思考的问题。论文从大众消费时代的消费对象、图像文化的特征和图像时代审美 取向特征等几个方面对这一问题进行了初步探讨。 关键词：大众消费时代；图像文化；意识形态 中圈分类号 ：101 文献标识码 ：A 文章编号：1006—432X{2008}01—0076—04 一 当人们还没有对后现代的社会特征达成最后 审美取 向的特征作一些讨论。而之所以用 “审美取 的共识的时候 ，“大众消费”这个概念又迅速地 占据 向”而不是用 “审美判断”或 “审美属性”等概念也是 了文化批评的语境空间，而图像文化已经成为大众 基于在当今大众传播的多种媒介(语言传播、文字 消费文化的重要组成部分。消费这一概念是后现 传播、电子传播、网络传播)并生，而不是哪一种媒 代社会的重要特征的一种表述 ，中国的大众不仅在 介必然取代其他媒介的事实。 自己的现代化进程中过早地在意识形态领域领会 一 、 大众消费时代消费的是什么 了后现代思想的冲击 ，而且第一世界盛行的 “图像 消费总是和经济相关 ，一般认为消费文化在 文化”的转向在中国大陆也掀起 了阵阵潮流。从各 种各样 的广告到风格各异的电影电视，从 印在 T 20世纪60年代开始主要是美 国的一种文化现象， 恤衫上的图形到色彩缤纷的报纸、杂志，从美容院 而现在 已经成为所有第一世界国家中普遍具有的 到天桥的栏杆 ，从互联网到家庭装修 ，再到步行街 现象。当代中国虽然不能在经济实力上赶超第一 的扩张，甚至医院的核磁共振 ，人们的视觉欲望好 世界的国家，但是在 以信息为主要 内容、互联网为 像随时随地都可以得到超值的满足，与此同时人们 主要载体的全球化浪潮 中，消费文化同样在中国的 的视觉欲望好像也在被无 限地扩张 ，而复制技术的 现代化大都市中蔓延。事实上，就全球化背景下的 日新月异也在视觉欲望的扩张中担 当了加速器的 文化而言，电影、电视、音乐、MTV、时装 、新闻、时 角色。 “目前居统治地位的是视觉观念。声音和景 尚等消费方面 ，中国大中城市的消费已经与世界同 象，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众。在一个 步。然而，电影排行榜每周都不一样 ，热播的电视 大众社会里，这几乎是不可避免的。”uJ正如许多 剧你方唱罢我登场，音乐星空的 “星星们”也是此消 人都正在谈论的，现在我们好像正处于 “语言转向” 彼长 ，时尚潮流更是反反复复地让大众摸不着头 到 “图像转 向”转折时期 ，有人以 “读图时代”来把现 脑 ，那么大众消费的到底是什么?时下有人提 出 在与过去的 “读书(文字)时代”进行 区分。这里 ，我 “眼球经济”“注意力经济”的口号，意为有了受众就 们不想就图像转向是否已经成为事实进行讨论，过 有了市场 ，好象受众的选择就是市场的选择，受众 多地讨论图象文化和印刷文化 的关系不如等待时 的地位好象被置于前所未有的高度。但 “受