宝莲灯》活动企划案.ppt

小浣熊惊喜大放送 ——《宝莲灯》活动企划案 媒介分析——《宝莲灯》 二、《宝莲灯》的市场宣传 目前状况：新华社、《人民日报》、《新民晚报》等30多家焦点媒体的报道；电视MTV的宣传；上海地区公交车42、37、隧道3线、20路《宝莲灯》车身广告宣传。 被访消费者了解《宝莲灯》的情况 下一步宣传 - 全国60家电视台将播放电影MTV - 10位明星将携家人参加上海首映式 - 近期上海主要影院将播放《宝莲灯》的宣传片 三、《宝莲灯》的目标观众 被访消费者观看《宝莲灯》的可能性 四、投放方式 可选择各地一、二轮影院，在《宝莲灯》前投放。 五、监测 将提供一些电影票，以便随时抽查。 播映结束后，提供各影院的播映场次、观众人数、票房 小浣熊果冻 一、 活动目的 结合影院跟片广告，增加first trial机会， 加深TA对品牌和产品的认知 结合《宝莲灯》赠品，增加repeat 二、 活动时间 99年8月1日——10月30日 三、 活动区域 上海/北京/沈阳/武汉 四、 影院特卖活动 时间：99年8月1日—8月20日 地点：第一、二轮上映影院(可选择） 特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元 买1袋送1张《宝莲灯》明星卡 （成本0.50元） 现场布置： -促销柜台（销售） -布旗横幅（造势） -小浣熊背景看板（造势） -促销手绘海报（特卖告知） 五、 消费者SP活动——袋装果冻 时间：99年8月1日—10月30日 活动办法： 小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻) 内有1张刮刮卡。 刮出“一等奖”、“二等奖”、“三等奖” 字样，兑换精彩奖品。 刮出“集卡换奖”字样，即未中奖。收集2张 刮卡，换购精彩礼品。 刮卡奖品： 一等奖： 宝莲灯（成本 30元左右） 二等奖：《宝莲灯》T恤一件（成本 10元左右） 三等奖：《宝莲灯》纪念品（成本1元左右） 换购礼品： 2张刮卡+30元 换购宝莲灯 （成本 30元左右） 2张刮卡+10元 换购《宝莲灯》 T恤一件 （成本 10元左右） 2张刮卡+ 5元 换购小浣熊储蓄罐一个 2张刮卡+ 1元 兑换《宝莲灯》纪念品一份 （成本1元左右） 领奖和换购时间： 99年8月1日—10月30日周一至周五 领奖和换购地点： 指定散装果冻陈列点 控管方法： 填写促销日报表 告知方法： 消费者DM单（影院特卖点、学校派发） 包装袋上label（活动详情） 宝莲灯主题海报（活动内容） 促销手绘海报（兑奖和换购地点） 六、 消费者SP活动——散装果冻 时间：99年8月1日—10月30日 活动办法： 购买散装果冻1斤者，当场可得《宝莲灯》 纪念品1份（成本1元），还可换购《宝莲灯》 精彩礼品。 换购礼品（同袋装果冻）： + 30元 宝莲灯 （成本 30元左右） + 10元 《宝莲灯》 T恤一件 （成本 10元左右） + 5元 小浣熊储蓄罐一个 七、散装果冻MIT陈列 目的： -扩大陈列空间 -SP活动阵地 -面对面销售，扩大与TA接触机会 -促成冲动消费 目标场所： - 量贩店 - 商场超市 - 连锁超市 参考标准： 有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列 陈列要求： 小浣熊特制陈列桶不少于20个 AD珍果冻8种口味/椰果4种口味 建议统一零售价：8.50元/斤 有效点选择： 评估依据：单点销售一周平均日销量 上海 不低于50斤 北京 不低于30斤 沈阳 不低于20斤 武汉 不低于20斤 未达标的点必须在一周内予以撤换 八、 费用预估——影院 项目 单价 数量 总价 TVC改voending 30,000 影院跟片广告 404,800 磁转胶制作、拷贝费 90 23,000 影院促销场地 150 x10x30 45,000 80 x10x21 16,800 Total 519,600 费用预估——消费者SP 项目 单价 数量 总价 宝莲灯 30 400 12,000 T恤 10 5,000 50,000 纪念品 1 8,000 8,000 明星卡 0.5 10,000 5,000 Total