如何打造中医药文化品牌(PPT 32页).pptVIP

如何打造中医药文化品牌 龙岩市中医院 陈志强 来自资料搜索网() 海量资料下载 摘要 随着我市社会经济的发展和新医政政策的逐步落实，人民群众对中医医疗保健的需求也日益增长和多样化，从某种意义上讲，未来医院的竞争更多地表现为品牌的较量。因此，如何实施品牌战略，发挥品牌的巨大潜力和经济价值，使其成为求生存、促发展的资本，已成为各医院日益关注的问题。本文主要根据国家中医药管理局“关于加强中医医院中医药文化建设的指导意见”和“建设指南”的要求，从中医文化品牌的角度探讨我院树立中医品牌的建设策略。 一、医院品牌的内涵及其效应。 1、医院的品牌。 医院品牌是医院在长期的医疗服务、科研教学等经营管理中向公众提供的服务承诺和形成的产品特征，更是社会、顾客对医院价值取向的总合。它往往是以其主体——医疗机构的正式冠名为形式，以医疗质量、服务特色和组织文化为载体，来体现医院价值的一种无形资产。其中包括医院的社会信誉度高、专家知名度高、人群中口碑好等等。医院品牌的特点具有分类的多样性，形成的多元性、与医院人文特点的一致性等。 2、医院文化品牌的效应。 一是无形资产效应。医院文化品牌是医院的无形资产，是承担医院经营价值和效益的重要载体，医院可以利用文化品牌资源进行市场营销，扩展市场价值及其能力，带动医疗服务和医疗技术的不断提高，占有市场的更多份额。 2、医院文化品牌的效应。 二是外延效应