本田飞度宣传推广方案(精品)共享：鄙视光下不顶的人.pptVIP

GDAD-HAKUHODO * 中管网通用业频道 飞度/思迪夏日畅行宣传推广 特约店工作指引 2007.07.10 目录 一、夏日畅行推广活动概述 二、夏日畅行推广活动执行方案 广州本田工作说明 特约店工作说明 三、夏日畅行主题物料下发清单 一、夏日畅行推广活动概述 背景 思迪、飞度同级别车阵营竞争激烈，而且各个品牌均有改款车型或新品牌推出，给思迪飞度两车型销售带来了很大的冲击和挑战 思迪、飞度6-8月份生产量大，因此必须在2ST/ZUC上市前强化产品卖点，活跃品牌形象，带动新的购买利益点，减少库存 思迪/飞度空调具有制冷快，不影响动力的优越性能，因此，结合夏日时令季节，以空调为核心卖点，结合其他功能卖点为辅进行新概念的输出，以此带动销售，降低库存量。 市场状况 理解 建议 思迪、飞度新车型上市之前， 必须强化和挖掘产品新卖点，提升销量 降低库存量，避免旧车型库存对新车型销售的拉扯。 推广策略 活动平台：夏日畅行！ 结合夏日时令季节，以夏日畅行作为活动平台，以“空调+**”为卖点诉求方式，开展卖点整合推广。 夏日冰爽畅行 夏日活力畅行 夏日安全畅行 夏日动力畅行 夏日操控畅行 空调好+空气清新+空间大+隔热玻璃 空间大+座椅组合灵活+娱乐功能 EPS+ABS+SRS+尾箱雨刮+后视镜转向灯+高位制灯+G-CON+C-NCAP 发动机动力足+油耗低+58度进气 5AT/C