2017年度中国短视频行业研究报告.pdfVIP

中国短视频行业研究报告 2017年 摘要 短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看 时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 SMS 外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注 政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的 青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户 各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。 市场竞争激烈，短视频定位战打响 当前短视频行业仍处于用户红利期，但未来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断 加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。 广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间 短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费，其中广告是应用