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073025005潘璇 卡驰涂料在中国修补漆市场的营销战略分析
目录
摘要………………………………………………………………………………………一1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………一2
l前言…………………………………………………………………………………………………………………一3
1．1本文选题的背景及研究目的…………………………………：……………………．3
1．2论文框架……………………………………………………………………………一3
2中国汽车产业现状…………………………………………………………………………3
2中国汽车产业现状………………………………………………………………………4
3中国汽车售后市场现状…………………………………………………………………．5
3．14S品牌专卖店………………………………………………………………………一5
3．2汽车快修连锁店……………………………………………………………………．6
3．3汽车修理厂…………………………………………………………………………一6
4中国汽车修补漆市场概况…………………………………………………………………7
4．1修补漆产品概述……………………………………………………………………一7
4．2中国汽车修补漆市场现状…………………………………………………………．8
4．3中国汽车修补漆市场发展趋势……………………………………………………10
5卡驰涂料在中国汽车修补漆市场的营销环境分析…………………………………．1l
5．1卡驰涂料背景介绍…………………………………………………………………11
5．1．1卡驰公司概述……………………………………………………………………11
5．1．2卡驰在目前中国市场面临的主要问题………………………………………ll
5．2卡驰的主要竞争对手分析…………………………………………………………11
5．2．1庞贝捷(PPG)……………………………………………………………………………………．12
5．2．3阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)………………………………………………一14
4
5．2．4巴斯夫(BASF)…………………………………………………………………………………1
Williams)……………………………………………………………………．14
5．2．4宣威(Sherwin
5
5
5．2．7福莱姆(Prime)………………………………………………………………1
5．3卡驰涂料在中国市场的五力模型分析……………………………………………16
5．3．1供方力量………………………………………………………………………．16
5．3．2买方力量………………………………………………………………………一16
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5．4卡驰涂料的内部实力分析…………………………………………………………18
5．5卡驰涂料的SWOT分析……………………………………………………………．19
…．6卡驰涂料的战略定位分析………………………………………………………………．20
6．1市场定位……………………………………………………………………………20
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