消费因素影响下广州大型百货商店的发展-热带地理.pdfVIP

第 22 卷 　第 1 期 热 　带 　地 　理 Vol22 , No1 2002 年 3 月 　　 　　　　　　　　　　　　　　　TROPICAL GEOGRAPHY 　　　　　　　　　　　　　　　 Mar , 2002 消费因素影响下广州市大型百货商店的发展 林 　耿 , 阎小培 , 周素红 ( 中山大学 城市与区域研究中心 , 广东 广州 　510275) 摘 　要 : 大型百货商店的发展受多方面的综合作用 , 消费因素是其中的一个重要因素 。城市基本消费结构和消费 者行为规律对大型百货商店的选址 、市场定位 、空间拓展等有着举足轻重的影响。论文通过实际问卷调查 , 对广 州市整体消费结构和消费的空间差异进行分析 , 对商店在业态和空间方面的发展提出借鉴性的建议 。 关键词 : 大型百货商店 ; 广州市 ; 消费; 空间 中图分类号 : TU98413 　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1001 - 5221 (2002) 01 - 0052 - 05 1 　广州市大型百货商店的发展现状 根据 1998 年国家内贸局制订的零售业态分类规 ( ) 范意见 试行 , 百货店是指 “在一个大建筑物内, 根据不同商品部门设销售区 , 开展进货、管理、运 营 , 满足商品多样化选择需求的零售业态”。广州市 2 大型百货商店是指营业面积在 5 000 m 以上的商店 。 11 　数量增长较快 , 效益明显下降 图 1 　广州市大型百货商店营业面积 自1990 年至 2000 年 10 年间, 广州大型百货商 Fig1 　The total business area of department stores in Guangzhou ( ) 店增加了9 倍左右 从 3 家到 26 家 , 但市场 占有 ( ) 2 　广州市大型百货商店消费因素分析 率的增长在近年却逐步下降 从 717 %到 649 % , 市场容量的增长速度低于经营者数量的增长速度 。 许多大型百货商店进入广州市场对消费者行为 1998 年 , 新大新利润总额减少 94 % , 南方大厦减少 和商圈研究不足 , 仅考虑现状的聚商环境 , 但实际 703 % , 天 贸 南 大 减 少 151 % , 大 和 百 货 减 少 上 , 消费者的来源 、消费水平 、消费结构、消费倾 348 %①。市场出现 “蛋糕”缩小而分 “蛋糕”的人 向等特征对大型商店的发展影响深刻 , 在很大程度 增多的现象。大型零售店匆促进入市场并且聚集布 上决定一个商店定位的科学性 。影响大型百货商店 局于旧城区 , 是造成商店整体经营效益下滑 , 市场 发展的因素 , 涉及到交通、人口、经营、管理、政 占有率下降的直接原因。 策、消费等各个层面 , 本文着重分析消费因素的作 12 　营业面积增长进入稳定期 用 。为了深入了解广州市消费因素对大型百货商店 历年大型商场营业面积不断增加而销售额不断 的影响 , 作者选择了34 家大型百货商店进行抽样调 下滑 , 利润亏损 。