浅析“生肖酒”红酒的包装设计..docVIP

浅析“生肖酒”红酒的包装设计 1、相关定义 1.1、包装的概念 我国《包装通用术语》(国家标准 GB4122-83)中对包装下了明确定义,主要 是指为了流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的 容器、材料及辅助物体的总称。包装是造型、色彩、材质三者的综合体。在本论 文研究的包装是指为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、贮存及 使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术措施以及表面所进行的 艺术表现手段。产品内容本身,无论是固体还是液体,都必须透过包装形式,使 之成为立体,而这种立体的造型,又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化, 并通过人的感官传递给人们的一种心理感受,陶冶人们的情操。通常的包装可理 解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏、搬运所需的外包装器物,即 包裹和盛装物品的用具及容器。具体指用不同材质制作的盛装与保护物品的包装。 包装物与被包装物之间具有一定的和谐性与统一性,往往既有实用性,又具有特 殊的审美性。 1.2、生肖邮票的定义 生肖邮票不同于与生肖属相相形同象的动物、绘画、文物、工艺等题材的邮 票。对生肖邮票的归纳主要有 3 种类型:一种是邮票名称或票面文字有明确的生 肖内容,如中国的”T.46 庚申年”、美国的”鸡年”等;二是在”贺年邮票”“的名称下 按十二生肖属相图案系列发行,如日本、韩国的生肖票;三是邮票名称虽与生肖 无关,但图案设计有意识地选用中国十二生肖内容。此外还有一类小型张所含邮 票不是生肖属相,但文字和图案均有明确的生肖内容,而用发行年份与当年生肖 属相相吻合,可视为生肖内容的小型张,如新西兰、爱尔兰等国发行的邮票。[8] 16 过去,一般的说法是将生肖邮票归入贺年邮票系列之中。我国的集邮辞典就 是将生肖邮票作为贺年邮票释义的。如《中国集邮大辞典》在”生肖邮票”一条中写 明:”以中国古老的干支纪年的十二种生肖动物为图案的贺年邮票。”但这样的定义 使生肖邮票的范围受到了限制,虽然我国和大部分国家和地区发行生肖邮票的时 间是在新年前后,但也有些国家和地区发行生肖邮票,并非为祝贺新年。事实上, 生肖邮票不等同于贺年邮票、新年邮票,比较科学的定义是”邮政部门拟定的以生 肖为题材的邮票”。[9] 1.3、概念界定 1.3.1 生肖的概念 “生肖也称属相,是中国和东亚地区的一些民族用来代表年份和人的出生年的 2 十二种动物。”生肖是中国人的特色文化,与人民生活方式密切联系。在现实生活 中,人们一旦提及某种动物都会首先想到是否属于生肖范畴,并且与自己的属相、 甚至是把该动物的某些品性与自己联系起来考察。每一位华人对十二生肖都具有极 高的认同感,并且从出生到死亡,属相这一永恒的符号从未改变。”生肖的周期为 12 年,子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、 亥猪十二支年兽依次轮流当值,子鼠值岁,丑牛接班,寅虎继任,卯兔候补 斗 转星移,幕布一年一启一落,生肖动物也一个接一个。不为尧存,不为桀亡,形成 中华民族代代相传、家喻户晓的传统文化。” 1.3.2 现代陶艺的概念 我国现代陶艺的发展始于 80 年代初,是随着西方现代艺术大潮的兴起而产生 的。现代陶艺完全超出了传统陶艺的实用功能而蜕变为精神物化的纯艺术品,它的 创作重视对个人内心世界的挖掘,着重表现个人的情感,强调创作语言的独特个性, 并重视对创作媒介物的探索与实验寻求泥土、火、釉色的综合审美价值一一丰富的 形式与肌理表现,神秘莫测的釉色美化以及火的独特魅力。陶艺成为现代艺术的一 部分,是由于陶艺己具备了现代艺术的一切条件,既有符合于现代艺术的审美性和 语言特征,又具有当代的文化意味:既脱离了传统陶瓷实用功能性的束缚,又能具有 独立的艺术样式,成为现代类型的艺术,故而又被称为”现代陶艺”。 现代陶艺是从传统的陶瓷艺术固有模式中脱离出来,从根本上远离实用功能的 障碍和形式上的雷同,极其注意陶艺语言的本质内涵,不断激发出新的艺术形式, 形成具有时代精神的个性风格,集中反映当代艺术家的世界观、艺术观、生活感受 和风格特征等。现代陶艺对于传统的一些优良因素,应该用敏锐的目光去判断,并 吸取和借鉴一些有价值的元素和艺术思维方式来拓展陶艺的视觉语言和形式,借以 引发创作灵感,激发出创作者的一种新的创作思维理念。 3 1.4、隐喻的词典定义 从词源学的角度来说,英语中”metaphor”一词起源于希腊语”metaphora”, 陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,1978 年.第 75 页. - 10 - 分别由”meta”和”pherein”两部分组成,在英语当中分别对应的意思是”over” 和”to carry”,结合两者的意思可以推断出该词的含义就是用一个事物来表