CTX显示器产品2008年全国30座城市巡展计划.docVIP

珑平天下，全球同庆 ——CTX2008年全国30座城市巡展计划 背景介绍 CTX自1999年进入大陆市场以来，凭借极平PR系列SONY“特丽珑”显示器卓越的品质，逐步树立了高端产品的品牌形象。进入2008年，CTX的产品线得到了极大的丰富，全线产品包括，PV系列液晶显示器、PR系列“特丽珑”显示器、EX系列日立显示器、DLP和LCD投影机、CD-ROM。另外，CTX黄江工厂也有望在五月投入生产。产品线的丰富、国产化的实现为CTX准备了更充实的后部资源，为CTX今年的市场推广工作奠定了坚实的基础。 为了尽快让广大用户认识、了解CTX新近上市的产品，特组织全国30座城市的大型巡展活动，以充分展示CTX强大的企业实力。 主题 珑平天下，全球同庆 ——CTX2008年全国30座城市巡展 目的 展示CTX新近上市的新产品和丰富的产品线； 体现CTX强大的实力； 加强渠道建设，增加渠道信心； 开拓三级市场； 活跃当地市场，提升CTX在当地的知名度和影响力； 有效促进产品的销售。 宣传概念 CTX显示产品丰富，品质卓越 CTX从2008年起，将不断地推出新产品，丰富自身的产品线，为广大用户提供更多的满足不同需求的高品质产品。 策略 制定两套实施方案，根据地区城市具体的情况，选择执行。一套以在各地主要卖场门前广场搭建舞台、展台形式举办；一套以租用卖场在专卖柜台，树立背景板、悬挂横幅、设立产品展台、散发资料等简单形式举办。 时间、地点 时间： 巡展定于“五一”后举行，各站选择星期六进行。这样，即可以避开“五一”长假，另外选择周六、日进行，可以吸引更多的用户前来参与。 地点： 选择各巡展城市人气最旺的卖场进行，受众较集中，目标人群多，能更好地进行口碑传播。 地点建议： 城市 场地 城市 场地 北京 海龙 杭州 高新科技广场 广州 太平洋电脑城 南京 太平洋电脑城/雄狮 上海 太平洋电脑城 沈阳 计算机时代广场 西安 赛格电脑城 武汉 武汉电脑城 济南 济南科技市场 重庆 赛博广场 昆明 民院电脑城/园西电脑城 成都 百脑汇资讯广场 搭建舞台的活动计划 ——以北京海龙为例 参与人员： CTX市场部人员、CTX代理商、际恒人员、主持人 时间、地点 时间：4月21日、22日 地点：北京海龙广场 活动内容： 以女子鼓乐队招揽行人驻足关注本次活动，利用行人的好奇心和活动看牌的效果，吸引更多的行人关注本次活动； 主持人宣布本次活动宗旨：主持人借着鼓声的节秦，宣布活动开始，并介绍活动的宗旨和主题和有关游戏规则，用夸张的口气告诉受众本次活动的奖品丰富，等大家来拿； CTX产品展示、技术介绍，重点介绍百万台平面特丽珑和第一台日立E-flat EX系列纯平显示器下线概念，同时发布DLP、LCD投影机新品； 宣布CTX五月份为期一个月的促销计划； 问卷调查幸运抽奖：重奖者可免费获得或是优惠获得一台CTX纯平显示器，每个城市一台PR705F纯平显示器，一台EX705F纯平显示器。每天上午和下午各抽取一名幸运用户，上午奖品为EX705F，下午为PR705F。采用有奖调查的方式，还可以获得第一手的用户资料。 有奖问答：利用有奖问答，增强受众对新品的了解和记忆，提高品牌知名度和受众认知度； 选择一些趣味性较高的参与性游戏，邀请观众参与，活跃会场气氛； 鼓乐队穿插在各场次之间，渲染热烈气氛，带动参与者的情绪，加上主持人的现场气氛把握，营造一个热烈的活动场面 场地布置： 在广场搭建舞台 在舞台上搭建大型背景板 （有条件的地方搭设充气拱形门，拱形门上悬挂活动宣传条幅） 搭建产品展区 设立促销活动介绍背景板 四周摆放易拉宝挂旗，增加活动现场的气氛（挂旗的内容有：活动日程安排、产品介绍和公司介绍） 设置奖品区 选择主持人建议 了解IT行业 具有主持此类活动丰富的现场经验 具有现场应变能力，正确传递重要信息 控制现场气氛和节奏 能调动活动现场的气氛，增加活动的效果 宣传计划（详见Q2PR计划） 前期平面广告宣传 主题：珑平天下 全球同庆 目的：制造声势，扩大影响，展现CTX强大实力 媒体：专业类、大众类影响力较大的媒体，如中计、计世、北青、精品 公关文章宣传 主题：珑平天下 全球同庆 体裁：新闻、评论 媒体：专业类、大众类、网络类影响力较大的媒体 散发宣传单 由各地代理商、经销商提前一周在卖场散发巡展活动宣传单，提前预热。 活动流程 活动时间 项 目 内 容 主要参与人 物品 9:30-9:40 鼓乐队 节奏感强的鼓乐 鼓乐队 文宣品 9:40-9:45 开场白 点出百万台特丽珑，和第一台日立；介绍上午活动内容，以及奖品。让用户积极参与此活动，请用户填写调查表，并说明抽奖时间、规则。大奖抽出时间。 主持人 文宣品 9:45-9:50 公司介