古井贡酒南京地区2009年市场促销计划.docVIP

古井贡酒南京地区2009年市场营销计划 （2009年4月——2010年3月） 南京知己贸易有限公司 2009年3月 推广概述： 塑造女性企业家代言产品，整合媒体资源，通过组织高端消费群体自助游、美食之旅和品酒会等方式向目标消费者进行传播，向终端派驻促销人员，开展密集型的促销活动，并结合订餐业务推出宴会1+，锁定终端，直击消费者。 全年市场推广概述： 根据进货后南京地区该产品的入市周期，我们将全年分为三大阶段： 第一阶段（2009年4月—5月）：造势阶段——借助空中宣传造势、包装代言人，在首批产品在终端进场前，即启动古井品酒会和自助旅游两类活动 第二阶段（2009年6月—9月）：耕耘阶段——二批进场终端拓展将古井品酒会和自助旅游推向营销制高点 第三阶段（2009年10月—3月）：爆发阶段——终端及大客户销售“爆发” 全年活动内容及时间安排： 项目说明：每个方格代表一个月，全年共计12个月，启动时间为4月1日 活动说明 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 市场推广计划 自助游 主要针对高端消费群体及部分酒店及其他类终端管理者 品酒会 主要针对酒店及其他类终端管理者及部分高端消费群体 美食之旅 产品竞拍（该活动可结合E美食美食之旅，每场提供酒1瓶） 宴会1+ 订餐促销（该活动可结合E美食商务宴预定，每次预定，1000元提供酒1瓶） 活动内容： 自助旅游 品古井贡酒，游三国故地——美酒与健康之旅 主办：知己贸易 承办：老总共赢圈 媒体主办：东方卫报、南京日报、交广网 合作伙伴：苏友俱乐部、交广俱乐部、南京各大汽车4S店及各车友俱乐部 活动时间：2009年4月——2009年10月 宣传策略： 结合代言人，推出“游三国故地、品古井贡酒”白领自驾旅游概念 整合酒厂资源，带入酒文化体验、工业考察等多类需求理念 整合媒体资源，共同参与，统一活动 线路途径: 南京——二桥高速——宁洛高速——南洛高速——界阜蚌高速 级别 途 经 站 点 卖场 小区 28W A+ 湖西街、南湖路、南湖集贸市场、彩虹苑、集庆门大桥、长虹路、长虹路北站、水西门、朝天宫、建邺路、张府园、三元巷、新街口南站、新街口北站、珠江路、鼓楼、玄武湖公园、公交总公司、许府巷、中央门南站、中央门、南京车站、花木公司、锁金村、岗子村、板仓街、花园路、长途东站 沃尔玛(新街口），时代超市（公交总公司），家乐福（集庆门大街），苏果超市 锁金村，中央路，中山南路，南湖，新街口， 34W A+ 中山码头 - 中山桥 - 大桥南路(中山北路) - 萨家湾 - 三牌楼 - 南京饭店 - 山西路(北) - 大方巷(北) - 鼓楼(中山北路) - 珠江路(南) - 新街口(南) - 程阁老巷 - 户部街 - 杨公井(东) - 常府街 - 公园路 - 瑞金路 - 标营 - 光华门(北) - 装饰大世界 - 石门坎(五洲家居装饰广场) 沃尔玛(新街口），金润发（公园路），家乐福（大桥南路），北京华联（山西路），苏果超市 瑞金路，珠江路，中山北路，洪武路，新街口， 42W A 水关桥、大庙村、纬一路、幕府新村、五塘村、干休所、河路道、中央门北站、金桥市场、城河村、城河村、钟阜路（市第二医院）、新门口（新亚苑）、福建路、三牌楼大街、三牌楼、南京饭店、山西路、傅佐路（京华大酒店）、江苏路、莫干路、玉泉路、江苏省委、草场门、草场门桥、龙江小区（龙江宾馆）、中保村、银城街、银城花园 金润发（龙江小区),苏果超市 龙江新城市广场，银城花园，中山北路，五塘村， 68W A 月苑南路、经五立交、樱驼花园、樱花路、蒋王庙（皮研所）、樱驼村、省经干院、板仓村、岗子村、太平门、太平门南站、九华山、小营、浮桥、大行宫北站、长江路、华侨路、永庆巷、牌楼巷、汉中门、汉中门大街东、莫愁新寓、北圩路、玉塘村、湖西路 家乐福（大行宫），苏果超市 华侨路，珠江路，太平门，五台山，莫愁新寓，月苑， 7W A+ 棉花堤、楠溪江西街、富春江西街、奥体中心西门、梦都大街西、扬子江大道 、绿博园东门、绿博园北门、新河口大街、上新河、河北大街、江东门（金盛装饰城）、茶南、茶亭东街、大士茶亭、莫愁湖公园、水西门、评事街、三山街、夫子庙、大中桥、通济门、大光路、解放南路、瑞金路 苏果超市 奥体中心，水西门大街，夫子庙，茶南， 公交投放样式及分布图：  公交公司整体预算： 公交媒体 城市 　　媒体形式 车型 级别 线路 发布期限（月） 数量 （台） 媒体费刊例(RMB元/每月/台) 刊例费合计(RMB元) 折扣 折扣后小计(R