咖啡陪你网络营销推广策划方案.x.pptxVIP

咖啡陪你网络营销推广方案分析策略执行媒体分 析市场分析当咖啡遇上茶咖啡势头正猛直追茶馆，但茶馆增长数量仍大于咖啡店茶馆客户老龄化，咖啡顾客普遍年轻茶馆市场日渐饱和，咖啡市场潜力无穷中国市场对于咖啡的需求度远大于茶小结：中国虽是饮茶大国，但未来咖啡市场的潜力巨大。市场分析成熟的中国咖啡市场，一年的消费金额可高达3-4万亿元，占国际市场消费金额的25%-30%，面对巨大的中国咖啡市场，咖啡陪你该如何快速抢占？竞品分析口味取胜Costa创制出自有的口味独特的意大利浓咖啡，此味道只属于Costa名气为王全球最大的咖啡连锁店在2015年星巴克将在中国大陆开设门店达到1500家门店环境至上老板为韩国人士目标打造为朋友聚会、休闲小憩的最佳场所竞品分析容量庞大的中国咖啡市场，星巴克以66.3%的市场份额独居榜首。还有Costa、漫咖啡等后起之秀。面对竞争如此激烈的咖啡市场，咖啡陪你应如何突出重围？竞品分析不与星巴克比公众接受度不与costa比口味不与漫咖啡比环境面对竞争对手如此鲜明的自我定位，咖啡陪你如何建立品牌差异化？受众分析我们的主要受众是？初入社会，对于负面情绪较为敏感需要更多的温暖及关爱90后80后压力很大的一代，感性层面需求强烈，期望找到城市中的温暖港湾核心优势欧式风格舒适温暖充满幸福感的多维文化空间幽香咖啡精美甜点满足受众核心诉求——温暖的港湾策 略网络现状品牌网络热度不足品牌网络信息单一品牌网络覆盖面太小问题我们要的不是常规，而是一次革命！如何形成市场区隔？如何提升品牌影响力？如何吸引目标受众？策略 如何形成市场区隔？ 通过热点事件及话题吸引关注，形成与竞品区隔如何提升品牌影响力？定制系列微电影，深化品牌内涵如何吸引受众？体验营销及微博活动，增强用户粘性传播定位你的故事 咖啡陪你咖啡陪你，看到乌云背后的幸福线！咖啡陪你，享受120%的生活味道！我懂你心，咖啡陪你！创意规划品牌深化期8-9月品牌体验期10月品牌曝光期6-7月静态微电影：温暖系列（工作篇、情感篇）创意微电影：《梦—— 职场篇》《梦 ——爱情篇》线下活动：《进店送早餐》事件微活动：“晒笑脸”微活动：“谁在陪你微活动：“说出爱的故事”活动#寻找温暖##陪你体走红#咖啡陪你，通往梦想之路##咖啡陪你的温情早餐#话题《咖啡陪你，带给你非比寻常的温暖》《熟悉的味道 熟悉的咖啡陪你》《咖啡陪你，领航咖啡新文化》《咖啡陪你，都市生活的温馨港湾》《咖啡陪你 这里有你的故事》《咖啡陪你 全力出击中国咖啡市场》PR传播 执 行时间：6月-7月品牌曝光期主题：温暖陪伴目的：提升品牌知名度案例展示几幅精简的真人漫画，让我们记住了某运动品牌案例展示六张富有视觉冲击力的图文，让我们记住了 网易是有态度的新闻门户品牌曝光期静态微电影 —《温暖》目的：通过对现阶段年轻群体生活现状的直观展示与剖析，引发受众的关注、思考与内心强烈共鸣，使年轻一族生活压力问题再次冲击性的出现在公众视野，从而对咖啡陪你品牌“给人温暖，贴心陪伴”的感觉肯定与向往。创意阐释：以图片矩形式将目前80、90后年轻群体生活现状做一个概述；工作压力、生活压力、情感诉求是年轻群体所面临的难题引发受众共鸣讨论，扩大品牌舆论氛围回归品牌，“咖啡陪你”给你不一样的温暖和陪伴品牌曝光期【职场篇】文案内容：第一条：我是小文，A型金牛座，我在北京第二条：这是30天内第7次因工作觉得压抑第三条：这是30天内第29次朝九晚十一，我们用加班，证明自己很勤奋第四条：这是30天内第18次“重做”！很想问，到底怎样才能让您满意？第五条：我出入租金过万的写字楼，却住着千元上下的主卧。第六条：我想给女友幸福，却买不起区区50平米。第七条：我想过逃离，却又有着种种的不甘心。收尾：可以消极面对，也可以洒脱无畏，不管身体有多累，还在找寻一个温暖的港湾，咖啡陪你！品牌曝光期【情感篇】文案内容：第一条：我是sunny，O型天秤座，我在北京第二条：这是7天内第27次争吵第三条：这是7天内你第17次转身离去第四条：这是7天内相视无言的第77小时第五条：我拥有独立的办公室，却没有一个可以依靠的人。第六条：我买得起LV，买得起prada，却买不起昂贵的爱情。第七条：我想过放弃，却仍有种种期许。收尾：我可以暗自哭泣，也可以变得独立，不管孤独有多深，还在找寻一个温暖的港湾，咖啡陪你！品牌曝光期#今天你温暖了吗#话题延伸话题阐述：贴合图片内容，利用网友之口，挖掘对此次事件更深层次的感受，扩大其影响力；创意解析：利用微博平台引发网友热议，吸引与图片情节感同身受的同类人群进行吐槽，制造热点，顺势植入品牌。品牌曝光期#80后号召寻温暖#话题扩展话题阐释：80后广告男微博号召寻温暖，继续创意真人漫画的热度引出“寻温暖”话题；“寻温暖”包括寻找温暖的事、温暖的行为、温暖