中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题精选.docVIP

中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题 本文摘自: 奥鹏作业答案——94奥鹏网() 需要的请联系文档者 一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1. 除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（） A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关 B. 如果是优质产品则无必要 C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要 D. 只要售出产品即可，服务没有必要 满分：1 分 2. 某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（） A. 市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择专业化 满分：1 分 3. 以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？() A. 重点调研法 B. 抽样调研法 C. 普查法 D. 典型调研法 满分：1 分 4. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（） A. 密集单一型市场 B. 产品专业化 C. 选择性专门化 D. 市场专业化 E. 完全覆盖市场 满分：1 分 5. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：() A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降 满分：1 分 6. 按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（） A. 地理因素 B. 心理因素 C. 消费者人口与社会经济因素 D. 行为因素 满分：1 分 7. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是： A. 公共关系 B. 人员推销 C. 广告 D. 营业推广 E. POP 满分：1 分 8. 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用: A. 短渠道 B. 长渠道 C. 宽渠道 D. 窄渠道 满分：1 分 9. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（） A. 导入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 满分：1 分 10. 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于) A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌 D. 商标 E. 注册商标 满分：1 分 11. 家庭常用的急救箱的包装策略属于) A. 类似包装策略 B. 组合(系列)包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠品包装策略 E. 等级包装策略 F. 不同容量包装策略 满分：1 分 12. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略？（） A. 集中性策略 B. 目标市场营销 C. 差异性策略 D. 无差异性策略 满分：1 分 13. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是) A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 满分：1 分 14. 在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用？() A. 个性 B. 态度 C. 感觉 D. 自我形象 满分：1 分 15. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为：（） A. 同质市场 B. 异质市场 C. 消费者市场 D. 目标市场 满分：1 分 16. 对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用：（） A. 短渠道 B. 长渠道 C. 间接渠道 D. 混合渠道 满分：1 分 17. 在经济合理区域范围内，根据用户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动被称为) A. 运输 B. 储存 C. 装卸搬运 D. 配送 满分：1 分 18. 一般来说，渠道的组织者是：（） A. 生产者 B. 批发商 C. 代理商 D. 零售商 满分：1 分 19. 下面不属于药品市场环境调研内容的是) A. 社会文化环境调研 B. 消费者需求调研 C. 经济环境调研 D. 竞争环境调研 满分：1 分 20. 能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者？（） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 满分：1 分 二、简答题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1. 差异化战略 满分：2 分 2. 药品目标市场 满分：2 分 3.