积极实施品牌战略，提高科技期刊发展力研究.pdfVIP

2006-12 编辑学报 18(sup．) A(XAEDITOLOGICA 119 积极实施品牌战略，提高科技期刊发展力 高森 任延刚 (中国实用内科杂志编辑部，110005，沈阳) 摘 要 探讨我国医学科技期刊如何应对入世以后期刊市 福于全社会，决定了这个品牌能否成功。 场的竞争与变化。总结近年来中国实用内科杂志的发展经 巩固市场不但要保持特色，更要有精品意识。科 验，从多方面实施品牌战略，包括：建立和巩固品牌、创 技期刊有着不同于一般期刊的特点，它以传播科学技 新和丰富品牌内涵、搭建合作平台和建立高水平复合型的 术知识为主要目的，它的受众群体为社会上相对固定 人才队伍。 的从事科学研究与科学实践的人们，因此它既受市场 关键词科技期刊；品牌；发展 规律的支配，也受科学发展规律的制约，还受科学工 for the ofscientific Strategiesimproving development 作者的习惯所影响，建立一个科技期刊的品牌需要更 Sen，Ren journals／／GaoYah’gang 长的时间，更严谨的作风。一旦建立起有影响的科技 改革开放20多年来，我国的出版业得到了空前的 期刊品牌，则具有较强的稳定性。因此，我们在保持 发展，其市场竞争也日趋激烈。随着中国进入WTO后 品牌特色的基础上，还要进一步树立杂志的权威形象， 的进一步开放，许多以前受国家政策保护的产业都受到 将实用精品的印象烙入读者心中，这样的品牌才能长 冲击，出版业也遇到了前所未有的严峻考验。根据2003期稳定地为市场所接受【2_31。 年《中国期刊蓝皮书》报告，我国正式公开出版的期刊 中国实用医学系列杂志经过25年的不断探索，已 已有9238种，其中，科学技术期刊约占期刊总数的一 经把“中国实用医学”这个名称发展成为中国医学技 半。但我国科技期刊却存在着数量巨大、质量偏低的行 术类期刊的一个知名品牌。杂志开创之初，正逢我国 思想解放、科学飞跃的改革年代，广大医学工作者对 业特点。高质、高效者屈指可数，大部分科技期刊都处 医学知识，尤其是临床工作中最实用的医学技术经验 在勉强维持的境地。随着众多国际大型出版公司集团旗 极其渴望，实用系列杂志正好以此为切入点，定位于 下的世界知名科技期刊中文版陆续登陆我国，如何积极 临床基层医生市场，成功地取得了非常大的社会效益 应对，建立和发展科技期刊的品牌并发挥其优势，提高 和市场效应。发行量多年位居同类杂志首位。 我国科技期刊的核心竞争力，这既关系到杂志的兴衰， “实用性”作为杂志的特色、品牌的基础，是实 也是每个期刊人必须思考的问题【l】。《中国实用内科杂 用医学系列杂志能够在强者如云的医学期刊中生存的 志》作为一本老牌的医学技术类期刊，我们结合刊物自 立足之本。所谓实用性，就是急读