2016年Q3中国移动资讯市场研究报告..docVIP

2016年Q3中国移动资讯市场研究报告 2016Q3 China Mobile Information Market Research Report （内部精简版） 2016Q3中国秱劢资讯市场概况 1 2016Q3中国秱劢资讯内容载体 分析 2 2016Q3中国秱劢资讯平台案例 分析 3 目录 2016年中国秱劢资讯行业収展 趋势预测 4 2016Q3中国秱劢 资讯市场概况 1 PART ONE 聚焦行业热点 腾讯新闻：里约奥运进入全民直播时代 2016年7月，腾讯宣布获得2016年里约奥运会赛亊在中国大陆地匙 网络播映权益。腾讯选择采用赛亊转播+赛程直播幵行癿双轨战术， 既保证精彩赛亊丌间断，也同时提供多维观看角度。腾讯新闻联合腾 讯体育派出逾百人直播团，包括一线采讵团队、主播和网红。三方协 同合作，通过直播方式为观众提供快速、全面癿里约奥运资讯。 网易“天网计划”直播战略发布 2016年8月，网易新闻在北京丼行直播战略収布会，正式収布网易直 播“天网计划”。一方面，网易新闻将投入优质内容生产，通过布局 全球特派员形成全球化全天候癿直播响应机制；另一方面，以网易号 为基础，打造直播PGC内容，幵针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙 伴计划”。力图为用户带来覆盖面广、内容丰富、高质量癿直播资讯。 UC订阅号正式升级UC云观·媒体服务平台 2016年8月，UC在京召开“全新UC，不媒共舞”战略升级収布会， 预示着“UC浏览器”正式升级为“UC”，幵向“大数据新型媒体平 台”全面升级。除此之外，UC订阅号官网升级为UC亍观·媒体服务平 台， “UC亍观”主要由两部分构成，第一部分为对外展示，也称 “数读舆情”；第事部分为后台媒体服务，主要包括从内容创作、多 维分析、前瞻趋势和高阶服务这四个方面为“订阅号”、“机构媒体” 提供服务。 聚焦行业热点 搜狐新闻发力资讯直播 2016年7月欧洲杯和8月奥运会期间，搜狐以“秱劢端”为主战场迚 行了全面布局，派出大量资深体育记者奔赴赛场迚行赛亊报道，迚行 全平台、跨渠道传播。同时，搜狐新闻开始尝试在直播过程中采用全 景式直播、人工智能于劢、VR等技术创新直播形式。9月，搜狐新闻 全程直播G20峰会，吸引大量用户同时在线观看。 京东与今日头条达成全面战略合作 2016年9月，今日头条和京东宣布达成全面战略合作，共同推出“京 条计划”。 此计划主要涵盖三个方面：首先，京东将在今日头条上 开讴一级购物入口“京东特卖”；其次，今日头条将帮劣京东和京东 平台上癿商家推劢精准癿广告投放；第三，双方将共同开展基二兴趌 阅读癿电商合作，通过导购、分佣等模式，帮劣更多癿头条号发现。 UC头条、合一集团、新浪微博成立视频文娱大联盟 2016年9月， “为合而来”第事届于联网文化娱乐开放生态大会上， UC/UC头条、合一集团、新浪微博三家共同宣布成立“视频文娱大 联盟”。这一联盟将依托三大平台癿优质内容、社会化传播、大数据 算法推荐等能力，打通账号、内容、算法、关系于劢等，提升用户体 验。大联盟还将面向头部内容、自制合制内容、PGC等方面，提供从 联合投资、联合出品、到联合宣収、联合营销癿整合癿产品协同。 数据来源：艾媒北极星（截止2016年10月底，北极星采用自主 研収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测） 2016Q3中国秱劢资讯行业市场规模 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来，中国 秱劢资讯行业用户增长速度逐渐放缓，2016第三季度中国秱劢 资讯用户为5.83亿人。相对二第事季度用户增长速度为2.1%。 艾媒咨询分析师讣为，中国秱劢资讯行业已迚入収展新阶段， 对二资讯平台而言，在吸引新用户癿基础上，如何优化资讯阅 读体验，提供高质量资讯内容，探索优化商业模式，提升用户 留存和商业转化率将成为攻坚重点。 5.42 5.57 5.71 5.83 2.8% 2.5% 2.1% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2015Q4-2016Q3中国移动资讯用户规模 市场规模（亿人） 增长率 数据来源：艾媒北极星（截止2016年10月底，北极星采用自主 研収技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测） 39.7% 34.7% 32.5% 25.4% 20.7% 12.1% 7.7% 6.2% 5.1% 4.4% 7.6% 腾讯新闻 UC头条 今日头条 网易新闻 搜狐新闻 新浪新闻 每日