品牌营销策划方案..docVIP

? ? ? ?品牌营销策划方案 篇一： 品牌营销策划书 美特斯邦威品牌营销策划书提交人： ?冯美翠目录 一、策划的目的。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 4 二、分析当前的营销环境状况 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 4 (?一)、当前市场状况和市场前景分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4 ? 1、品牌在现实市场中的表现 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4 ? 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4 ?3、消费者的接受性 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5 ? (二)、对品牌影响因素进行分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5 1?、宏观环境因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5 ? 2、微观环境因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6 三、市场机会与问题分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7 ? 四、品牌营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8 ? 五、品牌营销战略（具体行销方案） 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 8 ?（一）品牌定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 8 （二）品牌设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 9 ? 1、名称设计 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9 ?2、标志设计 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9 （三）品牌个性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10 ?（四）品牌形象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10 1、品牌形象的概述 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10 ?2、品牌形象的构成 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10 ? 3、品牌形象的塑造 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10 （五）品牌传播。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10 ? 1. ?广告传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 11 2?．公关传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 11 3?. 销售促进传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11 4?. 人际传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 12? 六、品牌资产。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12 ?七、方案调整。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13 附录问卷调查。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13 附录问卷调查第 1 页 共 15 页美特斯邦威品牌营销策划书提交人： 冯美翠前言美特斯邦威集团公司始建于 1995 年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥 有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、 天津、济南等分公司，在全国设有专卖店 1500 多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式， 走品牌连锁经营的发展道 路。1995 年 4 月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2017 年，集团在坚 持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产 品设