梅花网研究院：2015旅游行业广告投放报告..pptxVIP

梅花网-2015旅游行业广告投放报告By 梅花网研究院综述?报纸广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为310038.58万元，同比下跌了23.6%。华东地区依然是报纸广告的主投地区。?杂志广告总量为2407篇，同比下跌了18.4%；估计刊例值总计为57212.23万元，同比下跌了8.4%。英文及免费杂志为杂志广告的主投类型。?网络广告总量为270932篇，虽然同比下跌了6.3%；但预估花费总计为92419.65万元，同比上涨了32.5%。旅游行业继续加大在视频网站的广告投放。?户外广告总量为12231篇，同比下跌了8.6%。户外广告投放在2015年7月达到峰值。高清灯箱和特殊位置的广告投放量有所增加。 报纸 投放量：44595 同比：-22.2% 网络投放量：270932 同比：-6.3% 杂志 投放量：2407同比：-18.4% 户外投放量：12231 同比：-8.6%报纸广告旅游行业报纸广告投放量小幅下跌 据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量幵丌稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量估计刊例值单位：篇 6000单位：万元 40000投放量估计刊例值5000 3000040003000200002000 10000100000JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC华东地区依然是报纸广告的主投地区 据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。丌过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。报纸广告投放量区域分布报纸广告估计刊例值区域分布单位：篇单位：万元东北1800001500002500020000120000 90000西南华北1500010000 5000 06000030000 0西北华中华东地区的报纸广告投放最高 据梅花网广告监测数据显示，广东地区的报纸广告投放量和估计刊例值为各地区之冠,投放量占比为17.3%，估计刊例值占到 18.6%。但华南地区仅广东一省的报纸广告投放较高，无法带劢整个区域的整体增长。华中、西北和西南地区的各省份报纸 广告投放均偏低；华东地区除江西外，各省份投放情况均处于中等偏上状态，带劢整个华东区成为旅游业在报纸广告投放的 重头；华北和东北各省份之间的投放情况差异性略大，总体情况依然偏低。 各区域报纸广告投放量估计刊例值同比变化单位：篇 9000 7500 6000 4500 3000 1500 0单位：万元 72000 60000 48000 36000 24000 12000 0投放量估计刊例值黑吉 辽 北 河 内山天 安 福 江 江 山上浙 广 广 海 河 湖湖甘 宁 青 陕 新 贵四云 重龙林 宁 京 北 蒙西津 徽 建 苏 西 东海江 东 西 南 南 北南肃 夏 海 西 疆 州川南 庆江省 省 市 省 古省市 省 省 省 省 省市省 省 壮 省 省 省省省 回 省 省 维 省省省 市省自 族 族 吾 治 自 自 尔 区 治 治 自 区 区 治 区旅游业各类产品的报纸广告投放