s05上海家庭报市场定位研究项目计划书.pptVIP

文汇新民联合报业集团上海家庭报 市场定位研究项目计划书; 本计划书为上海零点市场调查有限公司受文新集团上海家庭报社委托而特别设计，其设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。;目 录 ;零点提供四位一体的全流程研究咨询服务;零售研究;标准化的; IT经理世界 国际金融报社 中国经营报社 《中国科技信息》杂志社 《时尚》杂志社 《中国青年》杂志社 《科技智囊》杂志社 《数字时代》杂志社 《新华文摘》杂志社 ;零点调查对媒体的研究具有广度和深度;城市居民传媒接触状况研究 实施期限：1993年3月-4月 ? 大众媒体在公众心目中的地位 实施期限：1997年11月 ? 儿童影视及报刊消费特征市场研究 实施期限：1999年7月-9月 国际广播在中国起的作用研究 实施期限:2003年1-2月 ? 家居类电视节目观众调查 实施期限：2002年3月-4月 某新闻类报纸改版读者调查 实施期限：1998年12月 中国科技信息杂志改版读者调查 实施期限：1999年2月-3月?;目 录 ;2.1 研究背景：上海家庭报发行量从15万萎缩至10万;2.1 研究背景：市场上较活跃的家庭生活类报刊; ;目 录 ;2.2 研究思路：探询上海家庭报定位与运作策略;目 录 ;2.3 研究模型：零点媒体定位模型;Dimension 1;1;读者需求与 报刊内容定位研究;第三部分 主要研究内容与研究方法;1.目标读者的家庭生活类报刊的消费决策模式及购买习惯/阅读习惯/选择与阅读的主要出发点（获取娱乐信息、家居装潢、美容健身等）；以及主要考虑因素（价格、习惯、特色等）； 2.希望得到的信息类型（内容、形式）； 3.目标读者目前最常阅读的家庭生活类报刊及对其内容/风格/有用性/缺点的评价； 4.读者所偏爱的报刊风格，偏爱的广告种类（相关产品或服务类别）。广告对购买决策的影响力/对家庭生活类媒体信息及广告的态度； 5.在内容/风格/广告/编排等方面的偏好与改进建议，以及订阅/购买/阅读的可能性、原因，以及订阅或者购买的价格。;第三部分 主要研究内容与研究方法;1.广告客户选择广告投放媒体时的主要考虑因素，决策主导因素； 2.广告客户在什么情况下会选择家庭生活类媒体； 3.广告客户期望广告达到的效果； 4.广告客户目前都选择哪些家庭生活类媒体，原因是什么； 5.对家庭生活类报刊广告投放的评价和看法； 6.在决定要将广告投放在家庭生活类媒体时的主要选择标准； 7.公司形象广告是否会在家庭生活类报刊上发布； 8.对内容/风格/广告/编排等方面的改进建议； 9.如果没有在家庭生活类报刊投放广告的经历，未来投放此类报刊的可能性及原因。;第三部分 主要研究内容与研究方法;1.目前主要代理发行（主要销售）的家庭生活类报刊的数量、实销率、退刊率估算； 2.发行量较大的家庭生活类报刊的名称与原因分析； 3.家庭生活类报刊零购读者的主要类型（年龄、性别、职业特征）描述； 4.从发行的角度对上海家庭报在内容/风格/广告/编排等方面的改进建议； 5.未来代理发行上海家庭报的可能性以及模式创新建议？;目 录 ;4.1 研究方法：资料检索与质化研究;质化研究方法介绍－以网站信息分析为例; 　深度访谈是定性研究的一种常用方法，通常由访问人员根据研究人员预先拟定好的访问提纲进行，时间在45-90分钟，在受访对象许可条件下录音，并最终整理成书面文字资料，深度访谈的优点在于研究人员可以就相关问题获得比较深入的信息，并能够针对不同的受访对象追问不同的问题。;访问对象： 　　1.发行商：熟悉家庭生活类报刊发行与市场发展，3人 2. 报刊亭从业者：清楚描述零购读者的特征，了解本类别报刊的销售情况，5人 3.广告主市场部或企划部主管：5人（主要涉及快速消费品领域，客户过去一年在家庭生活类报刊上投放过广告。 4.负责媒体代理的4A广告公司，共访问3家，过去一年代理过家庭生活类报刊的广告。 样 本 量：合计共16人。具体配额与委托方再进一步协商确定。 调查区域：上海 抽样方式：通过业内推荐、单位查询等方式获得样本。 访问方式：本阶段深访全部采用研究人员或督导进行。访问完毕给付调查对象礼金一份。 资料处理：在全部访问结束后，将根据深访资料整理出简明的定性报告，作为最终报告 的组成内容之一。;4.3 目标读者群体FG座谈会;与会者 招募;与会者 招募;与会者 招募;每场会议大约举行2小时。会议使用现场录音、录像及书面记录。会议结束给付与会者会议津贴。委托人可在监测室同期观察。录像资料呈送客户。;零点调查公司应