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目 录
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序 余明阳 …………………………………………………… ００１
第 章 导言 ……………………………………………
１ ００１
、
１．１ 问题的提出 背景与动机 ………… ００３
１．２ 研究的方法 ……………………… ００７
１．３ 本书的结构 ……………………… ００９
１．４ 主要创新 ………………………… ０１３
第 章 品牌与品牌成长 ………………………………
２ ０１７
２．１ 品牌的定义 ……………………… ０１９
２．１．１ 品牌含义的历史演进………… ０１９
２．１．２ 国外学者的观点……………… ０２１
２．１．３ 国内学者和业者的认识……… ０２４
２．２ 品牌成长的内涵 ………………… ０２７
２．２．１ 品牌生命周期………………… ０２８
２．２．２ 品牌发展战略………………… ０３０
２．２．３ 品牌延伸……………………… ０３４
２．２．４ 品牌资产……………………… ０４１
２．２．５ 品牌动力……………………… ０４４
２．２．６ 品牌竞争力…………………… ０４５
目 录
００１
００２ 品牌成长战略
第 章 企业战略分析与成长核模型 …………………
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