第九讲 香港广告史.pptVIP

* 第九讲 香港广告简史 一、香港现代广告业起步阶段 二、香港现代广告业蓬勃发展期 三、香港现代广告业快速发展期 【教学要点】 1．香港地区广告宣传的特点 2．香港电视广告概况和特点 3．香港地区报纸媒体的发展 4．香港地区网络媒体的发展 5．香港地区户外广告的发展 6．香港地区广告公司的基本类型和经营情况 7．香港地区广告管理 【香港电视广告欣赏】 /video/2007/10/04/186736.html 冬虫夏草 /programs/view/9DN3caKczog/ 周润发广告 /programs/view/6xSxSoKTr-Y/ 谢霆锋广告 /programs/view/5Hexpu6ky7Q/ 薯片广告 /u83/v_Mzc2ODgwOTY.html 洗发水广告 概 述 香港是世界上著名的自由港和转口贸易中心。1841年，被英国占领，开始了长期的知名统治，在这期间，又曾被日本短期占领。1997年，香港回归中国。 20世纪50年代，香港开始从转口港变为工业化城市，开始第一轮的经济飞速发展期。 20世纪70年代，香港迈进高度的工业化和经济发展的黄金阶段，经济进一步多元化、国际化，成为以服务业经济为主的自由港。 20世纪90年代以来，香港回归祖国。面对世纪之交经济全球化的形势和全球知识经济、网络经济的兴起，香港面临着第三次经济转型，即以创新科技为动力，将现行经济形态转为依靠知识经济、网络经济进行发展的自由港和服务中心。 1.香港现代广告业的起步期； 2.香港现代广告业蓬勃发展期； 3.香港现代广告业快速发展期。 香港的现代广告业大致经历了三个阶段： 1、香港商台开播。1959年8月26日，由香港商业广播有限公司主办的香港商台开播，以广告收入为主要经济来源，这种经营方式大大促进了广告的迅速发展。 2、香港“丽的电视台”（RVB）开播。1957年5月29日，由“丽的呼声有限公司”创办，为公众提供黑白电视信号服务。用户必须登记并每月缴纳费用，但费用昂贵、播放时间太短，吸引力不强。 3、香港广告商会成立。该协会是香港地区广告业界全面服务型的综合广告代理商成立的行业自律组织，现有会员26家。 一、香港广告起步阶段（1950年代） 1、报纸 2、期刊 3、电视 二、香港广告蓬勃发展期（1970年代） 1、报纸：以《东方日报》为代表。 《东方日报》，于1969年1月22日由广东潮阳人马珍惜、马惜如兄弟创刊，连续三十一年雄踞香港报坛一哥的领导地位。 秉承“求精、求真、求快”的精神，《东方日报》报道全面翔实，并拥有庞大及设备先进的采访队伍，在全球各地包括美、英、法、澳主要城市驻有特派记者，并在中国内地设立驻京、沪办事处，采访站遍及全球，24小时全天候为读者送上最快、最充实及最准确的信息。 《东方日报》内容包罗万有，读者足不出户，能知天下事，除香港、两岸及世界新闻信息外，更有产经、娱乐、体育、波经、马经、副刊，是一份全面、全知、跨时代及跨地域的报章。 2、期刊：达到500多种，可分以下几类 （1）时政评论为主的新闻期刊，大多以知识分子及白领阶层为主要读者群，比较严肃庄重。比如《明报月刊》、《新闻天地》、《镜报月刊》等。 （2）消闲、娱乐性刊物：以报道影视界新闻、明星动态、名人隐私为主要内容。如《明报周刊》、《香港周刊》、《香港电视》等。 （3）色情刊物：如《龙虎豹》、《奇艳录》等。 3、电视：发展最为迅猛的媒体。 1967年，电视广告公司以（TVB）无线广播形势开播，开始了香港免费的电视广播史。1971年开办彩色电视，播出的节目有新闻、体育、娱乐、电视剧、外国影片、教育节目等。 TVB的开播不仅是香港大众型的电视文化在短时间内踏入了普及化的阶段，而且它节目的免费和广告经营的策略使广告随着这种新媒体的诞生而加速发展。 1975年，香港第三家商业电视台——佳艺电视开始运营。而丽的电视台（RTV）改为无线播放，1982年，RTV因财政困难，改变了股东结构，并改名为亚视电视（ATV）。 链接：《欢乐今宵》) 是香港无线电视的长寿综艺节目 1、报纸方面：1995年6月20日，《苹果日报》于香港创刊。截至1997年，香港地区报纸有50家。 三、香港广告快速发展期（1990年代） 小知识： 报纸的名称是黎智英构思，他认为：“若当初亚当和夏娃没有 咬下苹果，世界上就不会有善恶，也没有新闻的存在。” 因此将报章命名为《苹果日报》。 2、电视方面：1991年10月，卫星电视广告有限公司（简称：卫视）开播。卫视中文台“凤凰卫视”，在香港、中国台湾及内地都有很大影响和很高的知名度。 3、户外媒体方面：香港户外广告铺天盖