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第二节 认识图书市场 一、 图书交易与书店源流 二、 图书的出版与发行 三、 图书营销学的确立 四、 图书市场的发展方向 一、 图书交易与书店源流 （一）中国古代图书交易与书店源流 （二）欧美各国图书印制与版权意识 （一）中国古代图书交易与书店源流 1. 中国最早的图书交易 2．中国古代书店源流 1. 中国最早的图书交易 西汉平帝元始四年（公元4年），在当时京城长安的太学，曾出现过太学生们每月初一和十五在槐树下聚会相互买卖经书，史称为“槐市”的书籍交易行为。 2．中国古代书店源流 （1）古画的记载 在张择端名画《清明上河图》上，生 动地描绘了北宋京城开封府的繁华景象， 其中一个画面记录了一家书坊。 参考资料 据郑士德先生在《中国图书发行史》一书中考证，该书铺名为集贤堂，门面上方高挂“兑客书坊”红边白布店招。可见，这是张择端的写实之作。从画图来看，临街是一家书店，但也不排除它后面可能就是刻书作坊。《清明上河图》终于给我们展示了中国古代书店一个最直观的图画，这也可能是我们至今为止所能看到的中国乃至世界最早书店的雏形。时间大致在公元十世纪。 （2）中国古代出版系统 1）官府刻书系统——为统治阶级服务，主要刻印儒家经典或佛道经典； 2）私人刻书系统——直接为本人或本家族服务，主要刻印家谱、先人的著作等； 3）书坊刻书系统——以市场生存为发展空间，以社会各阶层对书籍的需求为生产对象。 官刻和私刻规模都比较小，书坊刻书则种类多、数量大，且具有营销四方、流传各地的特点。因此，就社会功能、社会价值而言，书坊独领风骚。 （3）中国古代书店称谓 《清明上河图》所描述情况表明，宋代书坊已经呈现书店特性。专家认为，书店在中国古代被普遍称为：“书肆”、“书坊”、“书铺”、“书林”、“书堂”或称“经籍铺”等。 浒湾镇书铺街旧街前段 参考资料 明、清时期，中国古代书店得到迅速发展。在开封，书店街历史可追溯到宋代，明代称之为“大店街”，清乾隆时期被正式定名“书店街”。 在江西金溪有个浒湾(读音:Xǔwān)镇，至今尚存前、后二条书铺街。据了解，浒湾雕版印刷始于明代中期，盛于清代。当时北京、南京、南昌、长沙等地书商都在此设立书店分号，全盛时有60余家书店堂号，刻字和印书工匠上千人，经史子集、戏曲话本、书法碑帖均有刻板刊行。 （二）欧美各国图书印制与版权意识 1. 德国——据称法兰克福图书集市早在公元1370 年就已存在。但至少可追溯到600年前，也就是古 登堡时期。古登堡是一位著名的德国人，欧洲人 认为的活字印刷术发明者，但较我国宋朝毕升发 明活字版印刷术晚几个世纪。大约公元1454年， 古登堡利用其发明的活字印刷术印制了《四十二 行圣经》。他印制的其他印本图书有：《圣经·诗 篇》(1457)、《三十六行圣经》(1460年前)和 《万灵药》(1460)等。他的发明包括：铸字盒、冲 压字模、铸造活字的铅合金、木制印刷机、印刷 油墨和一整套印刷工艺。 2. 意大利——1464年建立第一家印刷所于 苏比亚科圣本笃修道院。1467年迁到罗 马，在教会支持下，印制廉价图书。 3. 法国——1470年建立第一家印刷所于巴 黎索本神学院。但法国对印刷管理颇严。 4. 英国——英国出版第一人威廉·卡克斯顿。 卡克斯顿于1471年前往科隆，交了昂贵的 学费，刻苦学习印刷术，最后终于成为英 国出版第一人。而此时的卡克斯顿，已是 一个50岁的老人了 参考资料 大约在1474年，卡克斯顿带着一套铅字活版印刷的行头返回布鲁日，在那里创建了一个印刷所。1475年，他与曼逊（ColardMansion）合作，在布鲁日印刷出世界上第一本英文出版物《特洛伊史回顾》。这是一件划时代的大事。1476年底，卡克斯顿应英格兰国王爱德华四世之诏，返回英伦，在伦敦西敏寺附近建立了英国第一个印厂，开始大规模出版书籍。次年，卡克斯顿出版了在英国本土印刷的第一部英文书籍《哲学家的名言或警句》，这也是第一本印有出版日期的英文印刷品。 5. 美国——直到1638年，才有一位叫斯蒂芬?戴 的锁匠在靠近波斯顿的哈佛学院所在地建立了北 美第一家印刷厂——剑桥印刷厂，而当时所出的