基于供应链管理的物流园区营销策略研究.pdf

增刊 王婧：基于供应链管理的物流园区营销策略 基于供应链管理的物流园区营销策略 王婧 (武汉科技大学管理学院，湖北武汉430081) 摘要：物流因区是现代物流系统中的重要节点，将进入科学和多元化发展阶段。本文简要阐述供应链管理 思想，探讨了在此背景下，物流园区营销定住策略、品牌策略、信息化策略及联盟策略。 关键词：物流固区；供应链管理；营销策略 物流园区的发展是现代物流发展的关键之一，也是社会化开放型高效物流体系的重要体现，是一个国家物流发展水 平成熟的重要标志。虽然过去几年中物流园区的规划与建设引起了极大争论，但由于物流园区对于实现物流企业集聚、 整合，充分利用、现有资源、促进产业技术服务发展和完善等具有重要的作用，在未来的几年，物流园区有可能再度成 为物流业发展中的一个亮点。物流园区将面临筛选和整理，按照经济功能与专业化、集约化开展物流经营，进行物流园 区的服务功能定位，将成为物流园区经营的基本思路及新趋势。我国现有物流园区内基础设施初具规模，但从供应链管 理的视角看仍缺少能提供物流一体化、全方位的物流服务。因而，基于供应链管理的物流园区营销策略研究，对于物流 园区的稳定快速发展、提高我国物流产业的管理水平，促进区域经济腾飞，加速现代物流业发展成熟都具有积极的作用。 1供应链管理的思想 供应链是在相互关联的部门或业务伙伴之间所旋生的物流、资金流和信息流、覆盖从产品(或服务)设计、原材料采 购、制造、包装到支付给最终用户的全过程。而供应链管理为以最小成本并满足客户需要的服务水准下，对从供应商、 制造商、分销商、零售商，直到最终用户间的整个渠道的整体管理。其核心思想是从消费者的角度提高客户的满意程度， 改善客户服务水平，借助信息技术，降低物流成本及物流费用水平，加快资金周转，增加市场占有率，成为受欢迎的业 务伙伴，提升核心竞争力。 2物流园区营销定位策略 物流园区是公路、水路、铁路、航空等多种运输方式交汇点，通过配套完善各项基础设施、服务设施，提供各种优 惠政策，吸引大型物流(配送)中心在此聚集，遵守自由竞争的原则，提供各类物流实体运作服务、增值服务，以及物 流信息系统、通关等公共服务的特定区域。物流园区是有效整合物流资源、实施物流现代化作业、建立一体化运输体系、 实现设旌共享与高度信息化的物流市场载体，保证了各类产品在供应链上的有效衔接和传递。例如现代物流园区通过集 中性储各，避免或降低分散储备，在保持物流调节能力、保证供应链上企业的供销能力的同时，可以降低供应链库存总 量，从而提高供应链的效率。与此同时，通过物流园区信息系统可以有效地为物流系统指挥和决策提供依据，提高物流 服务水平和可靠性，可咀保证供应链的有效管理与运作，促进JrT生产的实现，克服在其运动过程中所产生的时间和空 间障碍。通过其综台服务，依托客户最终完成物流活动和实现物流服务，获得规模效益，降低物流成本，为实现在经济、 生态和社会诸方面的既定目标做出贡献。 2．1物流园区市场定位 根据物流园区所处地区经济发展的布局及特点，特别是商品种类的市场分析来明确园区发展的市场定位，一般以提 供区位半径的优势商品的综合物流服务为主．利用园区的区位优势，为客户提供货物仓储、一级配送、包装、流通加工 和物流管理等综台物流服务。物流园区必须致力于与服务重点服务行业的大中型制造企业、品牌流通企业及电子商务企 业的物流服务提供商，建立密切合作伙伴关系，形成自己的客户群。 系统工程 2005矩 2．2物流园区功能定位 作为进出货物的集散地和为大型厂商采购与分销提供的物流平台，物流园区功能定位主要包括：物流服务功能、信 息服务功能和商务功能。 (1砌流服务功能 ①内陆口岸功能，可设置海关、卫检、动植物检疫检验机构； ②货物集散功能，接收通过各种运输方式到达的货物，并进行分拣、储存，将本地区发出的货物进行集中，通过直 接换装方式向外发运。通过建立有形的专业商品批发市场，形成强大的商品批发交易与集散能力，促进商贸流通业快速 增长，提高商贸流通业的总体效益； ③配送功能，配送是一种现代流通方式，集经营、服务、社会集中库存、分拣、装卸、搬运于一身，通过配货、送 货形式最终完成社会物流活动； ④流通加工功能