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女性 消费报告： 2017京东 女子图鉴 京东女子图鉴： 一个会买的女人，将如何过好这一生？ 时间对女性的影响，透过她们的消费一目了然。 20岁左右只顾自己消费，拼命种草、拔草，90后京东女子开始表现出对“贵妇”护肤品的狂 热。这种与品牌过往定位出现偏离的低龄高端消费，恰是高端品牌培养新生代消费者的最佳契 机，也是国际大牌纷纷开启流量策略，拥抱新生代消费者的最佳佐证。 随着年龄的增长，在80后的世界里，事业、家庭双收开始成为“人生赢家”的标签，女性的消 费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了母婴、食品生鲜。包括80后在内，25岁 到50岁之间的中产女性是品质消费的中坚，但是相比90后只为自己买单，她们更乐意为品质 生活买单，是高端家具家电、厨具、美食等的主要受众。 女性意识的觉醒，不仅表现在升级自我的消费，她们还开始追求个性化的科技消费、文化体育 旅游消费。 京东大数据显示，中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京，在北京各个年龄段女性中， 80后女性引领消费。不过，上海女人肯为自己花钱也是毫不手软，护肤品客单价全国第一非她 莫属。成都女子则以仅次北上广深的奢侈品消费金额，让这座城市作为女人的“准一线”欲望 都市而实至名归。在这一点上，南京终究还是不及杭州。作为久负盛名的美女产地，重庆妹子 以全国第一的美容仪消费金额支出比，为这座城市的美丽经济扳回一局。 又一年11·11来到，总是通过买买买来定义美丽人生的京东女子，又有着怎样的欲望清单呢？ 一、一个由女人 主导的购物节 目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。① 大数据发现，相比平时，女性更爱在11·11期间买买买。从2014年到2016年，11·11当天在京东下单的女性用户数增长 了4倍多，消费额增长近5倍。 1.1 2014-2016年11·11 京东平台女性消费增长情况 2014年 2015年 2016年 女性用户数（万） 女性总消费额（亿） 数据来源：京东大数据 在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女子最大贡献群体，其次是70后和90后。 1.2 11·11期间京东平台各年龄段女性消费贡献 90后 80后 70后 60后 总消费金额占比 各品类销量总数（万） 数据来源：京东大数据 女性在11·11期间最爱买的是什么呢？名列前五的是美妆、食品、母婴、服装、家居。 1.3 2016年双11各品类女性销量TOP5 销量（万件） 销量占比 排名 美妆个护/宠物 1 食品/酒类/生鲜/特产 2 母婴/玩具乐器 3 男装/女装/童装/内衣 4 家居/家具/家装/厨具 5 数据来源：