美妆行业2017年618年中大促运营指南.pdf

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2018-01-11 发布于湖南
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美妆行业2017年 618年中大促运营指南大数据 · 全洞察 PART 01 6 1 8 年中大促活动概况大数据 · 全洞察 HIGHLIGHTS TIPS1 | 根据不同层级店铺618期间流量及销量提升度，合理设置618目标 TIPS2 | 根据不同渠道的流量及销量占比，合理进行流量及销售拆分大数据 · 全洞察 618仅次于双十一与双十二，对天猫店铺的销售提升尤其显著，是上半年最关键的大型活动 2016年美妆行业各类节日日均销售额提升度 15 14.0 79.9 12 9 7.5 6.9 5.7 6 3.1 3 1.7 1.2 0 三八妇女节 618年终大促双十一双十二淘宝天猫注：节日日均销售额提升度 =节日期间日均销售额/全年除去节日外日均销售额大数据 · 全洞察 618对天猫商家销量提升度约为平日6.6倍，为66大促的1.7 倍 • 纵观天猫618五波活动，618当日活动效果最好，浏览人数，销售额及转化率都达到顶峰。 • 618粉丝节活动前4天是美妆引流关键时点，建议商家把握好预热节奏。天猫美妆活动前后30天浏览人数及销售额分布 618粉丝狂欢节 66大促 5/20 5/21 5/22 5/23 5/24 5/25 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15