基于价值网络重构的企业商业模式创新_王琴精选.pdf

年 月 2011 1 Jan. ， 2011 第 期 总 期 1 （ 274 ） China Industrial Economics No．1 【产业经济】 基于价值网络重构的企业商业模式创新 王 琴 上海财经大学国际工商管理学院 上海 （ ， 200433 ） 摘要 建构价值网络逐步成为企业商业模式创新的重要方式 但狭义的价值网络 [ ] ， 观对企业盈利机理的解释并未突破价值链 将投入转换为产品 的传统逻辑 本文从更广 “ ” 。 义的价值生态系统角度剖析网络价值交换逻辑和企业价值的实现机理 从网络重构出发 ， 分析了五种不同的商业模式创新路径 本文认为 受竞争压力与技术变迁的推动 网络组 。 ， ， 织的价值创造逻辑呈现颠覆性变化 顾客价值创造与企业价值实现的分离 这种分离导致 ： 。 许多企业即使实现了顾客价值最大化也未必产生收入 尤其面对互联网的免费经济趋势 ， ， 企业只有重构价值网络 拓展新的收入源才能实现盈利并保证商业模式的稳定性 、 。 关键词 价值网络 企业价值 顾客价值 商业模式创新 价值生态系统 [ ] ； ； ； ； 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ]F270 [ ]A [ ]1006-480X 2011 01-0079-10 商业模式是一种创造顾客价值并实现企业价值的艺术 在技术快速变迁的动态竞争环境中 顾 。 ， 客价值的创造过程不断发生变化 一个显著趋势是 随着个体企业间的竞争日益演变为网络组织与 ， ： 网络组织的竞争 价值创造活动也正逐步由个体企业的行为演变为网络成员的共同努力 ， （Holm et ， ； ， ； ， ； ， ； ， ， al. 1999 Kothandaraman Wilson 2001 Allee 2000 Normann Ramírez 1993 Moore 1993 建构价值网络逐步成为企业商业模式创新的重要方式之一 目前 2006 ；