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企业形象策划建议?书方案 企业形象?策划建议书方案 ?第一篇： ?企业形象策划建议?书方案 .5 ?k j.文章 来?源 企业形象策划?建议书方案 本建?议书策划、设计工?作范围的介定 ?本建议书工作范围?介定为企业形象、?品牌形象规划，以?及品牌战略策划、?广告策划、平面广?告设计。 工作?程序： ?◆第一阶段： ? 企业实态调查?： 本?工作阶段的目的是?让设计人员和策划?人员充分了解天天?公司具体情况和形?象深入发展的目标?、需求，以进一步?发展识别策略。发?展具有针对性的定?位策略及制订出引?导设计创意的建议?。 本阶段的内?容如下： ? １、?决策层访谈 与?公司决策层沟通，?深入了解企业现状?、经营状况、经营?思想及企业发展规?划等。 ２、管理?层访谈： ? 与管理层沟通，?深入了解天天公司?的管理组织结构、?营销体系、市场状?况、员工思想以及?精神面貌 ３、?现场考察 通过?现场考察，为提炼?设计元素及实施识?别策略打下坚实的?基础。 ４、同?行形象审核 了?解同业形象识别和?设计使用方式，研?究他们的市场策略?、形象及有关的强?弱势，为设计独特?的形象更有效地提?取元素。 ５、?资料审核 充分?熟悉和了解天天公?司之前的识别规范?，结合新标识的具?体情况，制定出合?理的识别系统。 ? ６、视觉审核 ? 彻底审核公司既?有的形象识别应用?形势 ７、识别策?略设计 研究评?估以上步骤所获资?料之后，将分析结?果并制订识别策略?，项目包括： ? 定位策略? 形象策略 ?识别沟通策略 ?定位策略建议 ◆?第二阶段： ? 市场调查 市?场调查工作是品牌?形象规划及整体广?告策划的基础，市?场调查结果的准确?性直接影响到系列?策划的成败。市场?调查将分为以下步?骤进行。 ? １、拟定目标?市场 根据公司?服务和产品发展状?况，拟定调查的目?标市场。 ２、?设计调研问卷 针?对目标市场制作调?查问卷，内容包括?： 消费者?访谈问卷： ? 包括营业员基本?资料、营业员观点?、对消费者购买行?为、习惯的看法，?与竟争对手及公司?产品的看法，营业?员的建议及要求等? ３、提交市场?调研方案 向公?司提交执行力很强?的调研方案，对调?研目的、调研方式?、调研对象、调研?时间、地点注意事?项作出明确规划。? ４、调研人员?培训 市场调查?人员进行短期培训?。内容包括： ? 调研技巧、调?研用语、问卷分类?、问卷发放、回收?等。 ５、问卷?统计分析 调研?工作完成后，问卷?汇总回公司，由专?人进行统计分析。? ６、提交调研?结果分析报告 ?组织专门人员对统?计数据进行分析，?对目前产品在市场?的销售状况做出综?合的评价。 ◆第?三阶段： ?基本设计开发 ?此阶段的目标是为?公司及品牌确立设?计理念并发展一个?视觉基本识别，主?要是建立基本设计?系统，即标志、字?体、颜色等。 ? １、 理念?开发 天天公司及?品牌理念完善、完?成品牌规范化、系?统化的第一步，并?为品牌发展打下基?础，预留延展空间?。 ２、设计创?意 根据第一阶?段所发展的策略，?开拓创意。主要项?目有： ? １）公司标志，?新识别系统的重心? ２）公司标准?字，与标志相辅相?成的特色文字 ?３）颜色，强调理?想形象特征 ４?）基本组合规范，?形成公司识别形象? ５）品牌标准?字体组合 ３、?模似示范 提出?完整的模似，并以?电脑彩图平面方式?进行示范 ４、?评价 提交模似?示范，与公司决策?层共同讨论评价，?使公司高层在设计?过程中有机会参与?并提供意见 ５?、最后修饰 依?据共同的意见，完?成所需修饰后，制?定最终方案。 ?６、确定设计组合?方案 与公司各?相关部门共同讨论?并最后确认设计方?案，整个识别系统?应用设计将在基本?设计确定之后，全?面展开。 ◆第四?阶段： 应?用设计展开 基?本设计完成后，将?开展应用系统的设?计。主要内容有：? ? １、公司形象 ? １）信用品系统? ２）办公事务?用品系统 ３）?内外部环境装饰系?统 ４）服装系统? ５）商业表格?系统 ６）车体?形象系统 ２、?品牌形象 １）?包装系统 ２）?广告传播系统 ?３）公关、促销用?品系统 ４）户?外广告规范 ５?）销售票据类规范? ６）标示牌、?吊牌规范 ３、?评估 评估效果?并认定所需修饰和?进一步发展的空间? ４、核准应用?系统 公司领导?确认整个应用设计?系统 ５、编辑?i手册 为确保?后续工作保持一贯?性，制定i手册，?目的在于： ?