BURBERRY品牌介绍-课件(演示)PPT.ppt

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BURBERRY品牌介绍; 格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在英国被称为Windows,是为家族标志的象征。 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。 ;品牌历史 ; BURBERRY(巴宝莉) 1856-2008年大事记;Burberry 在Haymarket 的老店 ;;;;Christopher Bailey;Thomas Burberry系列;;品牌风格;解析Burberry的商业模式 ; ;二、生产和货源    设计总裁Christopher Bailey负责Burberry Prorsum系列的设计,为Burberry旗下其他品牌设计团队的设计灵感及风格走向提供依据。伦敦为主的设计团队负责Burberry London系列设计,同时也统筹其他Burberry的设计路线。Burberry Prorsum 和Burberry London所需的织品,以有限的欧洲供应者为主要来源。   首次采购是根据销售预测来确保产品供应量,其后的购买是根据实际销售情况,予以调整推断。內部的生产设备建立在 英国,威尔士和美国新泽西州。   1997年,Burberry与Safilo SpA ,合作推出Burberry Eyewear Collection。2001年,Burberry与Fossil,一家手表制造商,合作推出Burberry Timepieces Collection。在日本,Burberry 产品的设计、制造和批发,主要由Mitsui以及Sanyo的授权商,共同负责Burberry London Collection、童装以及Burberry Golf Collection的设计和制造。Burberry主要储仓和物流管理活动是由內部来管理。 批发设置在诺森伯兰郡和英国,还有其他三个设在美国纽泽西州、香港和巴塞隆纳。为減少物流成本并缩短传输时间,公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry 的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。   三个有关于Burberry的生产和来源之达成方式的重要观察——   首先,透过保留內部纺织和生产能力,公司能保有他们的核心产品,雨衣的创造和控制。   其次,经过第三者制造商和授权,外部专门技能被引进,由此能因消费者的品味和要求而灵活改善。   最后,在日本的授权结合了地方的专门技能,更靠近市场。 ;三、销售方式   1、零售形式   Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦敦。这些旗舰店,最少要有10,000平方英尺,主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的产品为主。一般的零售店,在欧洲、美国和亚洲的30多家门市,通常是位于首都城市,并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外,同时也提供较适合当地风俗和气候变化的商品。例如,在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨衣,而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜,如在韩国、日本和西班牙,这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险,主要经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店,以折扣价格出售零售店和批发场的剩余存货。另外,他们也出售有细小瑕疵的产品。   2、批发   2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国,40%在西班牙和葡萄牙,37%在欧洲,其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们,Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。 ;Burberry的配销方式 ;四、推广   Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特,全部Burberry 销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点:   1、广告   每年两次,这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌,广告不同于其他产品。在日本的广告市场, Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。   2、时装秀   对Burberry来说,时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素,因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及

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