FB再测外部移动广告网络可跨平台显示.docVIP

　　北京时间9月27日消息，据科技博客BusinessInsider报道，Facebook今日证实该网站正在测试一个外部移动广告网络，以利用Facebook的数据在用户手机上的非Facebook应用上植入广告。 　　Facebook去年12月曾测试过一个类似的广告网络，但神秘地放弃了这个网络。Twitter最近推出了一项新举措，试图从非Twitter移动广告网络中获取广告利润。Facebook的举动紧跟随其后。如果Facebook新的外部移动广告网络测试成功，它将能够为Facebook带来巨额利润。 　　目前，Facebook每季度从移动广告中能够获取6.56亿美元的收入。但这些收入只是内部广告平台的收入我们目前正在进行第二次测试，看看Facebook的广告在非Facebook的移动应用和移动网站上运行得如何。我们的目标是提高目标定位和广告相关性。因为这只是个测试，我们不便透露更多消息。 　　Facebook采取这样的策略深思已久。目前，该公司主要以两种方式获取广告收入：一是客户直接付钱在Facebook上做广告，目标受众来自Facebook自己的定位数据；二是利用广告交换协议FBX，追踪其他非Facebook网站的cookies以便吸引用户访问。这两种方式对于消费者而言有明显的效果：Facebook和它的移动新闻推动应用都会显示广告。 　　Facebook此次测试的新移动广告网络新颖之处在于，由Facebook定位数据所驱动的广告将会在其他公司的移动网站或移动应用上出现。这就为Facebook的广告带来了潜在完整的移动网站和应用环境。这个广告网络的目标人群定位选项将会包括年龄、性别、兴趣等人口统计数据。 　　Facebook此举让人不得不将它和Twitter的广告策略进行比较。Twitter最近以3.5亿美元收购了移动广告服务商MoPub，因为后者能够在非Twitter广告交换平台上运行。Twitter希望能够提升自己用户数据的广告效益，并在其他的移动应用和网站上瞄准这些目标广告受众。 　　首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？ 　　那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。 　　我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其实是搜索这块需要去考虑的。 　　第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。 　　在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索结果越好直通车广告点的人就越少，收入就会越少。所以我们每做一个算法的时候我们衡量标准就是看看直通车那边的收入情况，我们要去参考一下，看看他们有什么变化。如果发现他们的收入反而增加了，其实我们要去看一看我们搜索体验是不是不好。我记得有一次我们在上线一个新的算法的时候让整个直通车的收入下降了10%，这个问题在内部也引起了一个比较大的讨论，最后这个老板还是决定说我们真要上，因为是用户体验确实是变得更好了。 　　但是我刚才要说的说考虑淘宝本身的利益，它并不指说在收入方面怎么考虑，而是说对于本身卖家的一个发展，就是中小卖家的一个发展，特别是整个基数的一个发展，所以在衡量搜索的这个指标里边，经常会有人说看你的基尼系数会怎么样。什么叫基尼系数呢？这是一个