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芭比５０年：偶像玩具启示录 　　2009年3月9日，世界上最知名的玩具――芭比娃娃。迎来她50岁的生日。为了给这位“人造美女”做寿。纽约时装周特地举办了专场时装秀。对于芭比的热爱者来说，这样的排场绝不过分，因为从芭比娃娃第一次走下生产线至今，她凭借“一己之力”托起了一个年销量高达60亿美元的玩具帝国。 　　 　　 　　如果要比影响力，恐怕没有哪位明星可以和芭比一较高下：在全球范围内，每秒能卖出3个芭比，在美国本土，芭比娃娃的数量超过了国民人口总和。她甚至有能力跨越肤色和政治的藩篱，调查显示72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一个芭比娃娃。 　　在芭比的衣柜里，挂满了阿玛尼、迪奥、纪梵希、范思哲等时装大师的作品。现实世界中，女人所有的梦想，你几乎都能从芭比的包装盒里找到。 　　 　　万千宠爱集于一身 　　 　　一个11．5英寸高的玩具人偶，如何能集万千宠爱于一身?回溯50年的历史，我们会发现，芭比娃娃的成功和战后美国社会的变迁牢牢焊在了一起。 　　芭比诞生的故事，是一个美国梦的经典翻版。无论是设计者(设计者露丝#8226;汉德勒是波兰移民的后裔)还是人偶底稿(同样身高11．5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”)，都是从其他国家“移植”而来，但却在一番改造后，真正成为美国文化的一部分。与其说芭比娃娃是伴随着美国商业文化的强势输出而风靡全球，倒不如说她骨子里就是全球合作、跨文化交流的产物。 　　除了出身奇特，芭比取得成功的秘诀源于其定位的精准――做一面能反射少女心中梦想的镜子。在芭比娃娃出现以前，儿童玩具普遍表现出一种低龄化倾向，是大人教养孩子的工具。芭比却反其道而行之，让孩子们去规划一个成年人的生活。这种设计正好暗合孩子心中期待长大，由自己而不是家长掌控人生的渴望。 　　《永远的芭比》的作者罗德说：“芭比是一个世界性的形象，但在每个孩子的内心世界，她都像一个人的指纹那样私密。”芭比之前，很少有玩具能如此旗帜鲜明地迎合儿童的主体意识，单就这一点而言，芭比这个发明具有着划时代的意义。 　　在这个天才创意的基础上，美泰公司的商业策略，更为芭比产品铺就了一条永无尽头的金光大道。这就是至今仍然为玩具迷们津津乐道的芭比“特质”――多样性。 　　无论生于什么时代，在哪个大洲登陆，芭比娃娃都能迅速找到适当的身份。她拥有多种国籍，可以是欧洲人、中国人、印度人、非洲人……她所代言的民族达到45种之多。 　　芭比从事过80多种职业，其中有模特、设计师、医生、宇航员、女企业家、警官、运动员，还做过联合国儿童基金会的志愿者甚至修女， 　　芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马，3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩，一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。她还拥有幸福的家庭，一个爱她的男友。 　　孩子们能从这些不同种类的产品里组合出毫不雷同的芭比。丰富的产品线不但为美泰公司赚取了巨额利润，更让芭比迷们永远沉浸在新鲜感和收集乐趣中，使得芭比玩具虽然历经半个世纪，依然富有生命力。 　　 　　全球化时代的挑战 　　 　　伴随着美国商业文化在全球范围的推广，芭比的“世界之旅”可谓一帆风顺，但这并不意味着她没有竞争对手。芭比娃娃完全按照美国审美标准雕刻出来的五官，发色和身材，很容易引起异文化欣赏者的不满，从而催生出反对派与竞争者。 　　最明显的例子是在阿拉伯地区，芭比的地位就受到来自叙利亚公司“新少年设计室”制作的玩具娃娃――“芙拉”的挑战。芙拉的外形不像芭比那么丰满性感，也不穿那些华丽暴露的服装，她面容恬静温柔，身穿素色长袍或职业长外套，头上还裹着大大的头巾，代表着中东地区传统女孩的形象。 　　这并不是中东地区出现的第一个芭比竞争者。伊朗曾于2002年设计莎拉娃娃，美国诺阿特公司推出过拉赞妮娃娃，她们都和芙拉一样，拥有符合中东地区审美传统的外形。为了争夺市场，甚至连美泰公司自己也推出过更加中东化的玩具――莱拉娃娃。 　　如果说和芭比争夺本土市场的还是她的仿效者，那更大的挑战则来自其他创意玩具的崛起。自从1976年日本Sanrio公司正式获得了Hello Kitty的经销权和所有权后，这只头上有一个蝴蝶结的白色小猫逐渐成长为能和芭比分庭抗礼的少女伙伴。 　　 　　相比身材高挑、曲线明显的芭比，Hello Kitty几乎去掉了所有性别元素，只留下了一个纯粹的可爱形象。这种去性别化的处理，相比芭比突出女性体征的设计，无疑能在新时代赢得更广泛的客户群。再加上日本动漫文化从上世纪70年代开始不断渗入西方社会，青少年接受程度越来越高，又为Hello Kitty的流行开拓了一条快车道。 　　未来芭比娃娃的最大敌手，也许将是平台玩具。平台玩具也称为画布玩具，其英文名称为Platform Toy，是玩