国内企业新产品开发设计中的策略与方法研究.pdfVIP

国内企业新产品开发设计中的策略与方法 任建军 (郑州轻工业学院艺术设计学院450002) 埘69@sina．corn 摘要：市场经济条件下，企业的发展前景取决于新产品开发能力。工业设汁在企业的新产品开发战略中， 起着举足轻重的作用。企业的新产品发展策略应当正确传达企业的价值观和品牌文化，以及如何定位企业 的产品策略并使之得以顺利实施。 关键词：新产品开发；定位；品牌；企业文化；实施 Abstract：Basedonthemarket ofthebusinessaredecidedthenew economy,thedevelopforeground by product is 011the inthenew utmost capability．Industrydesigntaking importance productdevelopment development ofbusiness．Thenew ofbusinesswilltransmitthecharacteristicandculture strategy productdevelopmentsffategy to the to ofthe locatethebusiness andrealize are the corporation．How key producttactfully successfully corporation． Keywords：ProductPlan，Location，Brand，CorporationCulture，Practice 与我们生活息息相关的商品世界中，几乎每 须满足消费者视觉、心理上的感受，产品的竞争 一件商品都经历设计、生产、流通的产业过程， 已由“物质层面”过渡到了“非物质层面”，服务、 其诞生和存在与工业设计紧密相关。经过20多 设计、质量、品牌理念和生活价值观的体现附加 年的市场经济发展，目前我国的大多数生产企业 在产品的物质功能之上，并且越来越成为消费者 在激烈的市场竞争中，逐渐认识到企业的生存发 关注的重点，这无疑为企业的产品开发定位提供 展前景取决于企业的新产品开发能力。 了新的坐标，也将推动工业设计自身的发展。 自由贸易和自由竞争使市场空前繁荣，产品 企业要面向市场，但是面向市场并非是一味 的设计、生产、销售、流通也因竞争而生机勃勃， 地迎合市场，成功的企业能够敏锐地捕捉消费者 人们的物质需求与精神需求得到了极大的满足。 的潜在需求，通过导入工业设计，追求独特的文 在市场经济条件下，是市场而不是政府主管部门 化价值观念，树立独特的产品风格，吸引消费者、 推动了企业的产品研发，市场竞争不仅是科学技 引导市场，有销售主导型企业演变为产品主导型 术的竞争，同时也是工业设计的竞争。 企业。社会、经济、企业、设计的良好互动，是 产品设计作为工业设计的一种十分重要的 企业与设计师们共同的理想。 表现形式，在企业新产品开发设计活动中占据主 “提高人们的生活质量，促进个人、自然和 导地位。产品直接面对市场竞争，能否对消费者 人工环境的和谐”，这是1992年