居民花卉消费情况统计调查与分析报告.doc

目 录 摘 要 I 目 录 II 1 统计调查方案 1 1.1调查目的、任务和意义 1 1.2 调查对象和调查单位与报告单位 1 1.3 调查提纲 1 1.4 调查时间和方法 3 1.5 制定调查和组织实施计划 3 1.5.1 组织实施 3 1.5.2 文件准备及经费预算 3 2 统计分析报告 4 2.1 居民花卉消费特征 4 2.1.1 用于装饰占最大比例 4 2.1.2 绿植是居民最喜欢的花卉品种 4 2.1.3 居民购买花卉次数不多 5 2.1.4 用于购买花卉的费用不高 5 2.2 消费者分析 6 2.2.1 不同消费群体分析 6 2.3.2 消费者心理分析 6 2.3 建议与解决对策 6 2.3.1 产品组合方案 6 2.3.2 价格方案 6 2.3.3 渠道方案 7 2.3.4 促销方案 7 2.3.5 花卉业的人员策略 8 2.3.6 宣传战略 8 3 案例分析 9 3.1 案例内容 9 3.1.1 具体操作及计算 9 3.1.2 预测分析及比较 10 3.2 案例二内容 11 3.2.1 具体操作 12 3.2.2 计算季节指数 12 3.2.3 剔除季节变动预测玉米出口量 13 参考文献 15 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 居民花卉消费情况统计调查与分析报告 1 统计调查方案 1.1调查目的、任务和意义 我国的花卉市场有巨大的发展前景。但是，同时我国的花卉市场也存在许多不容乐观的问题。突出问题表现在以下几个方面：单体规模小；龙头大户少；市场档次低；规模效益差；产业底子薄。花卉生产企业，要真真做到以市场为导向并不容易，要认识到企业的一切计划与市场必定要紧密衔接，市场究竟状态如何、需求什么必需正确了解，了解得正确判断才精准，要杜绝主观臆断、盲目追热、要紧盯市场发展的主流。组培企业一般在一定的时间跨度内有固定的客户，他们对市场的反应是极端敏感的，因此客户的信息反馈可以作为重要的市场分析资源，但不能作为企业唯一信息资源，市场的发展趋势一定要进行第一手资料的调查，以确定企业的定位、商业机会和市场细分，乃至给下游客户提供建设性研发意见。以花卉组培企业为例，对花卉市场的调查，对花卉消费方向的正确研判，是企业生存发展的立足点，随着经济发展，花卉的消费提升很快，花卉组培企业和生产企业亦随之获得极快的发展，在一些重点产区已成为支柱产业，为引导花卉业的健康发展，在许多中国人眼里花卉只有在重大的事才消费，比如结婚，丧葬，重要会议等，而且由于地区知识差异性，市场间隔性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区的也高于落后的地区，高层知识分子的花卉消费也明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心理态势难以促进花卉的发展的。本次统计实践调查主要针对沈阳浑南新区嘉华新城的50位居民进行花卉需求抽样调查，并通过对这50名居民的需求信息进行统计分析，总结花卉市场的基本特征和市场现状，对花卉市场开发的可行性进行分析并给花卉生产企业提出几点建议。这次统计实践调查能给花卉生产商对于居民花卉需求市场的开发提出一些解决的对策，对于居民花卉市场需求的开发和促进花卉市场的发展具有重大意义。 1.2 调查对象和调查单位与报告单位 本次统计实践调查的调查对象是沈阳居民的花卉需求和消费情况，采用抽样调查的方式，在浑南新区嘉华新城抽取50位居民作为具体调查对象。调查单位是被抽取的每一位居民。报告单位是沈阳理工大学经济管理学院11级市场营销3班XX。 1.3 调查提纲 本次统计实践调查主要采用问卷调查和访谈两种形式，问卷调查的具体内容如下： ? ? ? ? ? 花卉需求调查问卷 1、你对鲜花的喜爱程度（ ） A非常喜欢 B喜欢 C一般 D不喜欢 E不知道 2、您的年龄（ ） A、15-20 B、20-30 C30-50 D50以上 3、您在过去一年里购买花卉作物的费用大概是（ ） A 、0~250 C、500~1000 B、250~500 D、1000以上 4、您通常买花的目的是什么（ ） A、爱好 C、送人 B、装饰 D、其他 5、您通常买花的地点在哪（ ） A、花市 C